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數位時代的高效行銷:讓你投放準、集客快、轉換高、品牌強,將行銷...【城邦讀書花園】

數位時代的高效行銷:讓你投放準、集客快、轉換高、品牌強,將行銷力最大化的實戰祕笈!
作者:解聰文

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數位時代的高效行銷:讓你投放準、集客快、轉換高、品牌強,將行銷...【城邦讀書花園】

【城邦讀書花園】

內容簡介

從行銷目標設定、實戰案例到事後檢驗分析,
打造出有策略、高效率並可衡量的數位行銷力!


你在執行數位行銷的過程中,是否也面臨過下列的問題:

●為什麼我的線上商店購物車總是空空的?
●為什麼我的臉書直播沒效果?
●內容行銷的4個關鍵成功因素是什麼?
●買廣告之前,我的網站有哪7件事要先做好?
●SEO行銷與社群行銷哪種成效更好?
●自來客行銷要如何操作?
●數位年代的品牌經營是怎回事?
  
這些問題統統有解!想要真正高效的數位行銷,就必須要吸引到「正確」的觀眾。

現代數位行銷人不只要砸錢砸得精準、砸得有趣、砸得有智慧,還要砸得有故事才行,赤裸裸的廣告行為只會讓人忽略。

即便是坐擁知名品牌的大公司,在數位行銷上也未必及得上名不見經傳但活力十足的個體戶。

本書將從源頭校準你的數位行銷策略,並解析8種數位行銷手法的操作方式與陷阱,讓你抓住最適受眾的心!

唯有精準吸引買家,才能真正做到投放準、集客快、轉化高、品牌強的目標,資源不浪擲,將行銷力最大化!

【本書特色】

1. 作者曾任奧地利駐台商務副代表與行銷公司合夥人,在品牌國際化及數位行銷方面具有豐沛經驗。

2. 囊括內容行銷、社群行銷、自來客行銷、品牌行銷、SEO行銷、大數據行銷、郵件行銷、影音行銷等數位行銷工具的操作方法與誤區。

3. 從數位行銷策略設定、執行原則、實作技巧與相關工具一應俱全,為有心踏入數位行銷領域的讀者提供一本易讀又有參考價值的指南。

【專業推薦】

台科大管理學院資管系教授 盧希鵬
立法委員/「TED X Taipei」創辦人 許毓仁
立法委員/生態綠創辦人 余宛如


目錄

PART1 正確認識數位行銷

關於數位行銷的 6 個神話
高人氣也有後座力
如果企業的大腦是管理,行銷應該是什麼?
數位年代的品牌是什麼?
勇於跨越個人與企業品牌的交叉點
「大數據」本身……是毫無價值的
大數據不是導入就好
瓜分天下的五家公司
史上最大騙局?全面崩壞的數位廣告產業
通訊革命:對未來數位產業的大膽預測

PART2 社群狂潮下的數位行銷

SEO與社群行銷,哪種成效更好?
社群媒體分析工具的妙用
無聊變有趣:大眾難以理解產業的8個行銷高招
即使是製造業,也應擁抱影音行銷
為什麼我的臉書直播沒效果?
「病毒行銷」其實不是靠病毒,而是靠炸藥
提升社群媒體行銷效率的10個秘訣
內容行銷的四個關鍵成功因素
B2B產業需要不一樣的意見領袖行銷策略

PART3 高轉換率的有效行銷

所有公司行號的必修課:設定有效零售策略的六大步驟
細談網站的「跳出率」
為什麼很多線上商店的購物車總是空空的?
「A/B測試」在網路行銷上的妙用
「自來客行銷」的五階段策略
「自來客行銷」的十大誤解
砸錢買數位廣告前,一定要先做好的七大準備
數位行銷專家也常犯的7大錯誤
提升網路行銷轉換率的3個簡單方法
相信嗎?電子郵件行銷仍然有用
回歸基礎:內容行銷的精髓永不過時

名家推薦

【推薦文】數位時代的跨界新戰略

◎文/許毓仁(立法委員/TEDxTaipei創辦人)  
  
  我閱讀解聰文的文章有一段時間了,他對於科技、數位、文創、外交等議題,都有著深入且不同於一般思維的看法。二○一七年,我在一場區塊鏈活動中曾與他同台演講,赫然發現他的中文非常流利,並且曾經擔任負責貿易商務的奧地利駐台外交官。
  
  外交官轉行做行銷還真是很跳tone,但正因為有這樣跨界的思考角度,讓他的策略和想法能夠整合不同領域;而擔任外交官的嚴謹訓練,也讓他有全球的視野和佈局。這樣的跨界能力,在現今變動快速的數位時代是非常重要的。
  
  台灣近幾年來在外交上遭受打壓,國際空間越來越小。面對嚴峻的國際局勢,我曾提出「數位外交」作為國家戰略,用網路科技來倡議台灣獨特的價值——自由、民主、人權、平權等等,透過社群媒體和數位溝通,把台灣帶向世界。另外,我們也可以參考愛沙尼亞推動數位公民計畫的做法,用區塊鏈技術發行「數位國家身分證」,以吸引更多人才前來台灣。
  
  無獨有偶的,解聰文在二○一六年一篇評論新南向政策的文章,也引起很大的迴響。他提到南向政策原本只是一個政治性的宣示,現在卻成為扭曲了市場真相、誤導廠商、影響台灣中小企業研發投資的政策口號。
  
  事實上,以台灣的技術底蘊和新創開發能量,並不應該侷限於單一的地理區域,而是要以前瞻性、放眼未來產業的價值鏈來投入和開發。
  
  我對台灣還是非常看好的,這裡充滿自由氣息,年輕人充滿能量和創意。我們應該要當行業的領航者,而非追隨者;而解聰文的跨界思維,在這個數位時代更能彰顯台灣的價值。

作者介紹

解聰文(Martin Hiesboeck)
師大國文研究所博士及台大企管碩士,曾任職於奧地利駐台商務代表辦事處。目前是格博品牌行銷公司合夥人,協助各地的企業進軍外國市場、發展品牌形象、從OEM/ODM轉型為自有品牌、發展行銷策略、拍攝企業影片、了解未來的科技趨勢,以及透過數位媒體增加銷售及品牌知名度。

格博品牌行銷公司曾與台灣富士通、英特爾、台灣福斯汽車、華碩、奇美、台灣賓士……等知名企業合作,在數位行銷、品牌經營、企業形象、人才培訓等方面締造佳績。


基本資料

作者:解聰文
出版社:商周出版
出版日期:20180906
ISBN:9789864775316
規格:平裝/單色/240頁/14.8cm×21cm
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