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經濟學,最強思考工具:像經濟學家一樣想問題,就能避開陷阱,做出...【城邦讀書花園】
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經濟學,最強思考工具:像經濟學家一樣想問題,就能避開陷阱,做出...【城邦讀書花園】

經濟學,最強思考工具:像經濟學家一樣想問題,就能避開陷阱,做出更有價值的選擇
作者:保羅.海恩,大衛

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經濟學,最強思考工具:像經濟學家一樣想問題,就能避開陷阱,做出...【城邦讀書花園】

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內容簡介

★經濟學——看穿商業遊戲規則「最強×唯一」思考工具
★職涯進化、商場求勝、投資獲利、不犯錯上當必備
★名師親授,幫你換個經濟學腦袋——
學經濟學家看清問題,想對方法、找最佳答案
★享譽全球,上百院校指定通識教材


想培養贏家邏輯,從升級經濟學腦袋開始。《經濟學,最強思考工具》帶你入門,逐步洞悉商業世界的真實運作,走對職場求勝、商場獲利、財富自由之路。

身處商業社會,你必須看清錢哪裡來、交易怎麼達成、企業如何運作;搞懂財經新聞怎麼讀、經濟政策怎樣分析;經濟學就是思考種種問題的唯一利器。然而,人人都知道經濟學重要,但很難不為公式、函數、運算而害怕或焦慮。

《經濟學,最強思考工具》正是教你看懂、活用經濟學,再也不怕經濟學的救星。與主流經濟學教材不同,本書從教你思考入手,避開繁複的公式,透過深入淺出和饒有趣味的圖文,將日常生活中紛亂繁雜、看似毫無關聯的社會現象,和一套完整的經濟學思維架構結合,展示出「經濟學想像力」。正如諾貝爾經濟學獎得主道格拉斯.諾斯所說:「經濟學的力量就在於它是一種思考方式」,本書引導讀者學會經濟學推理方式,從而能像經濟學家一樣思考問題。

本書是為非經濟學專業學生撰寫的一部「一學期經濟學」教材,不僅在英語世界普遍獲得認同,同時被翻譯成簡體中文、日文、俄文、保加利亞文、匈牙利文等多種語言,堪稱經濟學教育領域一部標竿著作。使用院校包括:史丹佛大學、西雅圖大學、密西根大學、紐約大學、紐約州立大學、北加大、西安大略大學等數百所院校。

經濟學入門16堂課,讓我們思考、抉擇、行動,有了參考依據:

★要選A機會或B機會,你要考量什麼?
【機會成本】→某項行為的成本是人們賦予「次優機會」的價值,你選擇A,付出的代價就是次優機會B。

★要生產甲商品或乙商品,該如何抉擇?
【比較利益】→人們從事自認為有「比較利益」的活動。某些產品和服務親自生產的成本太高,就不自己做,而藉由交換獲取。

★為什麼菜價上漲,還是有人要買?
【價格彈性】→有些人對新鮮蔬菜特別偏好、需求高,無法以其他食材替代,因此「價格彈性」越大。

★新聞裡「商品過剩,清倉求售」,是什麼意思?
【供給與需求】→買方和賣方的計畫不協調,供給量大於需求量時,就會發生過剩,市場價格會傾向於下降。

★怎麼知道國家經濟是「強勁」還是「疲弱」?
【GDP】→衡量一國的整體績效的工具,亦即該國在一年內所生產最終產品和服務的市場總價值,可以説明經濟總體運作的好壞。

【本書特色】

1. 經濟學:不能不懂的商業邏輯/不能漏接的熱門話題
經濟學攸關生計,是商業社會首要大事、上班族的基本功、理財族的投資方針、人際交往主要談資、國高考必考科目,可說是每個人都得學的基礎知識。名師指點入門,不可錯過。

2. 經濟學很難懂?名師帶你無門檻學習,非經濟相關領域者也看得懂
經濟至關重要,進入門檻卻高。本書包羅了基礎、必學的經濟學概念與知識,行文多為敘述及譬喻、省卻公式及數學計算,是一本親切好讀的入門書。

3.架構完整,適合教學、讀書會、自學使用
全書包含基礎概念與知識,幫助想掌握整體視野、鍛鍊思考力的入門者進入經濟學的世界。講解深入、舉例豐富且附有練習題。為全球多所大學通識教材,亦適合讀書會、自學、應考之用。

【專業推薦】

道格拉斯.諾斯(1993年諾貝爾經濟學獎得主)推薦序
劉瑞華(清華大學經濟學系教授)審定.導讀
楊少強(商業周刊副總主筆)推薦

「……經濟學的力量就在於它是一種思考方式。對這種思考方式的理解曾經是(今後也將一直是)經濟學對社會科學的革命性貢獻,有助於我們增進對周遭世界的理解。」
——道格拉斯.諾斯(1993年諾貝爾經濟學獎得主)

「……這是一本教科書,但怎麼看都可以看出它不是普通的教科書,這是一本很想把學生教會的老師所寫的書,教會什麼?會用經濟學家的想法思考。」
——劉瑞華(清華大學經濟學系教授)


目錄

推薦序
導讀
前言

第1章●經濟學的思考方式
1.1認識秩序/1.2社會協調的重要性/1.3這一切是怎麼發生的/1.4智力工具:經濟學家的技能/1.5藉由協調進行合作/1.6交通號誌/1.7遊戲規則/1.8產權作為遊戲規則/1.9經濟學理論的偏頗:缺點還是優點/1.10偏頗還是結論/1.11沒有理論就是糟糕的理論/本章回顧

第2章●效率、交換與比較利益
2.1好貨和劣品/2.2對物質財富的誤解/2.3貿易創造財富/2.4值不值得?效率與價值/2.5學會權衡:比較生產的機會成本/2.6從專業化和交換中獲利/2.7為什麼要專業化/2.8從人際貿易到國際貿易,再到人際貿易/2.9交易成本/2.10降低交易成本的激勵:中間人/2.11中間人創造資訊/2.12市場作為發現過程/2.13一窺全貌:對於經濟成長的初次思考/本章回顧

第3章●無處不在的替代:需求的概念
3.1關於所謂的「需要」/3.2邊際價值/3.3分岔路口:日常選擇就是邊際選擇/3.4需求曲線/3.5需求法則/3.6需求和需求量/3.7需求自身也會變/3.8任何事物都依賴於其他事物/3.9通貨膨脹導致的錯覺/3.10時間站在我們這一邊/3.11需求的價格彈性/3.12對彈性的思考/3.13彈性與總所得/3.14對垂直需求的誤解/3.15需求應當扮演何種角色/3.16只有錢重要嗎?貨幣成本、其他成本和經濟計算/本章回顧

第4章●成本和選擇:供給的概念
4.1對機會成本的複習/4.2成本和行為,與事物無關/4.3我現在該做什麼?「沉沒成本」的無關性/4.4生產者的成本作為機會成本/4.5邊際機會成本/4.6成本和供給/4.7供給曲線/4.8供給自身也會變/4.9邊際成本和平均成本/4.10志願役制度的成本/4.11供給的價格彈性/4.12用成本論證正當性/本章回顧

第5章●供給與需求:協調的過程
5.1市場是計畫協調的過程/5.2基本過程/5.3競爭、合作與市場結清/5.4改變市場條件/5.5理解自由市場價格/5.6中央計畫和知識問題
5.7產權和制度/5.8延伸閱讀:貨幣和利息的協調作用/本章回顧

第6章●無意的後果:供需規律的更多應用
6.1自然災害時供需的迷思/6.2天災發生時供需的協調/6.3限價的衝動
6.4價格固定時的競爭/6.5恰當的與不恰當的訊號/6.6想在城裡找公寓?看訃聞吧/6.7烈酒、烈性毒品:犯罪的誘因/6.8脫脂牛奶、全脂牛奶和「牛奶黑幫」/6.9價格下限與產量過剩/6.10供給、需求和最低工資/6.11奴隸貿易再次全球化/6.12高價的體育、廉價的詩歌:該怪誰/6.13成本決定價格嗎?/6.14「退學者」出了他們的第一張CD唱片/6.15「山裡有黃金!」那又怎麼樣/6.16甚至連屠夫都沒這個膽子/6.17為什麼醫院裡換個便盆都這麼貴/6.18延伸閱讀:正確地表示經濟問題/本章回顧

第7章●利潤與虧損
7.1工資、租金和利息:合約事先確定的所得/7.2利潤:可正可負的所得/7.3計算利潤:哪些東西應該計入成本/7.4經濟利潤和會計利潤的比較/7.5不確定性:利潤的必要條件/7.6企業家/7.7作為剩餘擁有者的企業家/7.8非營利機構/7.9企業家精神與市場過程/7.10只碰運氣?/7.11利潤與虧損作為協調的訊號:貨幣計量的作用/7.12小心專家/7.13延伸閱讀:期貨市場上的獲利/本章回顧

第8章●詢價
8.1定價的流行理論/8.2艾德‧賽克登場/8.3淨收益最大化的基本法則/8.4邊際收益的概念/8.5為什麼邊際收益會低於價格?/8.6讓邊際收益等於邊際成本/8.7那些空位呢?/8.8差別定價者的困境/8.9學校作為詢價者/8.10差別定價的策略/8.11艾德‧賽克找到了一個辦法/8.12不滿情緒與「合理化」辯解/8.13午餐價和晚餐價/8.14重新思考成本加成/本章回顧

第9章●競爭與政府政策
9.1競爭作為一個過程/9.2競爭的壓力/9.3控制競爭/9.4對競爭的限制/9.5對於核心資源的競爭:100萬美元的計程車執照/9.6競爭和財產權/9.7政府政策的矛盾性/9.8低於成本銷售/9.9什麼是適當的成本/9.10「掠奪者」和競爭/9.11價格管制/9.12「反托拉斯」政策/9.13解釋和應用/9.14垂直購併限制:競爭或反競爭/9.15不同的觀點/9.16關於競爭政策的評估/本章回顧

第10章●外部性與衝突的權利
10.1正外部性和負外部性/10.2無法十全十美/10.3協商/10.4藉由裁定減少外部性/10.5抱怨的屋主/10.6先例的重要性/10.7劇烈變化帶來的問題/10.8透過立法減少外部性/10.9把成本降到最低/10.10另一種辦法:徵收排放稅/10.11污染許可證/10.12效率和公平/10.13泡泡法/10.14權利和污染帶來的社會問題/10.15交通壅塞是一種外部性/本章回顧

第11章●市場與政府
11.1私人還是公共/11.2競爭和個人主義/11.3經濟理論和政府行為/11.4採取強制的權利/11.5政府是必要的嗎/11.6排除不付錢的人/11.7搭便車問題/11.8正外部性和搭便車/11.9法律和秩序/11.10國防/11.11道路和學校/11.12所得重分配/11.13自願交易的管制/11.14政府和公共利益/11.15資訊和民主政府/11.16民選官員的利益/11.17集中收益,分散成本/11.18正外部性和政府政策/11.19人們如何界定公共利益/11.20囚徒困境/11.21政治制度的局限/本章回顧

第12章●所得分配
12.1供給者和需求者/12.2資本和人力資源/12.3人力資本與投資/12.4產權與所得/12.5實際權利、法律權利及道德權利/12.6預期與投資/12.7人還是機器/12.8對生產性服務的衍生需求/12.9誰與誰競爭/12.10工會和競爭/12.11貧困和不平等/12.12為何不平等越演越烈/12.13所得重分配/12.14改變規則與社會合作/本章回顧

第13章●衡量經濟體系的整體績效
13.1國內生產毛額/13.2GDP還是GNP/13.3GDP作為國內經濟創造的總所得/13.4GDP衡量的並非經濟體系中的所有購買支出/13.5GDP作為總附加價值/13.6附加價值是否總是正的/13.7零星問題:未出售的存貨和二手貨/13.8總量波動/13.9失業和未就業/13.10就業、未就業和失業/13.11勞動力市場中的決策/13.12失業和經濟衰退/13.13通貨膨脹/13.141960年以來的經濟衰退和通貨膨脹/13.15什麼導致總量波動/13.16延伸閱讀:國民所得統計的局限/本章回顧

第14章●貨幣
14.1貨幣的演化/14.2法定貨幣的故事/14.3當今貨幣的性質/14.4市面上有多少貨幣/14.5信用和信任/14.6受管制的銀行:法定存款準備金制度/14.7存款擴張與貨幣創造/14.8美國聯準會作為監督者和規則實施者/14.9美國聯邦準備理事會的工具/14.10貼現率/14.11公開市場操作/14.12貨幣平衡/14.13但是是誰真正做主呢/14.14延伸閱讀:那麼黃金呢/本章回顧

第15章●經濟績效和真實世界中的政治
15.1經濟大蕭條/15.2經濟衰退期間究竟會發生什麼/15.3一連串錯誤/15.4貸款與協調:自由市場的儲蓄和投資/15.5貸款與失調:不可持續的繁榮/15.6蕭條即修正/15.7貨幣政策何時有效/15.8財政政策/15.9掌握好時機的必要性/15.10聯邦預算作為一種政策工具/15.11任期和政治/15.12無限度的赤字/15.13為什麼不是各級政府都如此/15.14自由裁量和規則/15.15誰掌權/15.16掌握近期情況/本章回顧

第16章●國家的財富:全球化與經濟成長
16.1誰富,誰窮/16.2歷史記錄/16.3經濟成長的源泉/16.4外國投資/16.5人力資本/16.6石油來自我們的頭腦/16.7經濟自由指數/16.8私有產權的發展力/16.9綜觀亞洲/16.10亞洲之外/16.11跨國GDP比較的難處/16.12全球化及其不滿/16.13公眾意見的力量/16.14特殊利益的力量/16.15外包的爭論:脫口秀還是分析/本章回顧

後記●經濟學家知道什麼
問題與討論
重要詞彙

名家推薦

【推薦序】以經濟學之眼看大千世界

◎文/楊少强(商業周刊副總主筆)
  
  如果你和我一樣,想找一本能影響你一輩子的書,那麼這本《經濟學,最強思考工具》,或許是你的選擇。
  
  我說的可不是此書會讓你頓悟人生或一夜致富——世上沒有這種東西。我說的是:這本書會從此改變你看世界的角度——用經濟學的眼光來看待大千世界。
  
  許多人對經濟學有個誤解,以為它是象牙塔學者、財經專家才需要懂的東西。事實上經濟學沒有這麼高傲,它純粹是為了解釋人的行為而存在的:人沒有水不能活,鑽石則可有可無,為什麼鑽石卻能賣得比水貴(本書第3章)?為什麼在富人區比在低收入區更難找到保母(第4章)?為什麼戲院寧可有空座位也不願意降價售票(第8章)?
  
  這一切現象皆是人類行為的結果,也是經濟學要解答的問題。而解答方式則是透過一連串概念——也就是思考工具。這正是《經濟學,最強思考工具》所嘗試告訴你的。
  
  一般經濟學教科書有個通病,不是充斥專業術語就是圖表模型。《經濟學,最強思考工具》沒有這個毛病:它是面向一般人的著作。事實上本書最初的寫作者保羅‧海恩——他本身是個經濟學家——就是為了讓經濟學「飛入尋常百姓家」而寫的。
  
  數十年來,這本書經過多位經濟學家不斷完善,如今它已有了廣大讀者。在國外,不少職業經濟學家坦承,他們因為此書而對經濟學有了更深刻理解,而這些人都有經濟學博士學位。這本書的成就已不須我贅言:至2018年為止,此書英文原版已出到13版。若不是廣受歡迎,一本書是不可能經過40年還能有如此生命力。
  
  《經濟學,最強思考工具》能通過時代考驗,當然有它獨到之處。在我看來,這本書至少具備三個優點:
  
  一是「深入淺出」。用淺顯的語言表達經濟學概念。例如,總有人說醫療等是「必需品」——不管價格多高,人們都會買。但這本書第3章告訴我們:「任何事物在邊際上都可被替代」。治療糖尿病的胰島素如果變更貴,人們就會尋找更有吸引力的替代方式,不管是禱告或健康食譜。
  
  這正是經濟學裡的「需求定律」——價格上漲,需求量下降。教科書說明至此,往往畫一張抽象圖表,鮮少解釋其經濟含義。這本書則用淺顯的語言說明,讓讀者更容易吸收。
  
  第二個優點是「務實」。經濟學本就是為解釋人間現象而生的,它從來就不該是不食人間煙火。《經濟學,最強思考工具》這本書,也始終強調用經濟學概念解釋實際問題。
  
  例如第6章供需規律的應用,它不是只畫出供給與需求曲線相交就收工,還進一步解釋:為什麼西方國家為非洲蘇丹的奴隸贖身,反而造就了更多奴隸?第8章談詢價,它用此概念來解釋:為什麼常春藤名校一邊收高學費,又一邊提供獎學金?第11章談競爭與政府,它解釋為什麼政府的食品藥物管理局(FDA),更傾向拒絕而非批准新藥上市。在本書一個個實例詮釋下,經濟學的概念不再抽象,而有了活生生的血肉。
  
  第三個優點是:這本書始終強調「經濟學說」,而不是「經濟學家說」。這兩者是有差別的。有些經濟學家說要提高最低工資,但這是經濟學家的說法,不是經濟學的說法。這本書會告訴你經濟學是怎麼說的:任何稀缺資源都要以某種方式分配。當最低工資提高,更多人競爭更少的工作機會時,人們找到工作的可能性反而會減少。
  
  注重實用的你或許會問:讀了此書、掌握這些概念又如何?對我人生或做生意有什麼幫助?我的答案是:你當然不會立馬變得更美、更有錢,但你能更清楚了解這個世界的運作方式,有助於澄清你常聽到輿論的那些胡言亂語,避免你做出錯誤決策,這本身就是一件極有價值的事。
  
  民初大文豪梁啟超在《學問的趣味》中曾說:「古書說的故事『野人獻曝』,我是嘗冬天晒太陽滋味嘗得舒服透了,不忍一人獨享,特地恭恭敬敬的告訴諸君。但我還有一句話:太陽雖好,總要諸君親自去晒,旁人卻替你晒不來。」這也正是我對《經濟學,最強思考工具》的感覺。現在,我也邀請你來一起「晒一晒太陽」,希望你能和我一樣有收穫。

作者介紹

大衛.普雷契特科(David Prychitko)
修訂版作者
北密西根大學經濟學教授。
彼得.勃特克(Peter Boettke)
修訂版作者
喬治.梅森大學經濟學教授,同時擔任詹姆斯.布坎南政治經濟中心副主任、美國市場研究中心高級研究員。
保羅.海恩(Paul Heyne)
原版作者,1931-2000
華盛頓大學經濟系傑出講師。他是大學經濟學教育的改革者,終生致力於改變僵化刻板的教學方式,被譽為美國「近25年來最優秀的經濟學教育工作者」之一。本書為其代表作,在全球享有盛譽。


基本資料

作者:保羅.海恩,大衛.普雷契特科,彼得.勃特克
譯者:史晨
出版社:商業周刊
出版日期:20180705
ISBN:9789867778338
規格:平裝/單色/448頁/17cm×22cm
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匿名 2020年1月10日編輯

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