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(二手書)品牌魔咒(平)
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(二手書)品牌魔咒(平)

出版日期:2005-08-01
ISBN/ISSN:9867542762
作者:洪建國

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(二手書)品牌魔咒(平)
二手書備註 : 無畫線註記
書況:良好
內容簡介:
悠久的歷史與精湛的工藝傳統,是奢華品牌無可取代的無價珍寶,更是獨特的品牌基因。對名牌的經營者、創作者,甚至是擁有者來說,創造歷史等於創造記憶,也等於創造了傳奇。
當報紙名模們身上穿著Galliano用報紙做的禮服洋裝,風情萬種,卻詼諧不羈地從伸展台的一端走過來時,大家都看傻了,這是個大笑話?搞怪?還是新藝術?是純粹為了話題性而顛覆世俗觀點?還是為了向人們宣告:新的訊息就等於新聞,而任何一個新訊息,可能不過只是時尚流行的產物?

日本路易‧威登株式會社社長秦鄉次郎說:「品牌本來就是文化的一部份,表參道的LV建築,實質上是令人歎為觀止的一個融合當代建築、生活、文化、時尚的完整實體!」

名牌一如美鑽,每一個面向的切割車工,都要在極好的質地上,再加倍賦予卓越再卓越的碼數。本書嘗試將這些豐富麗澤的切割面分類,以六個視角取景,容許特定的聚焦鎖定內視力,以便深入觀察,讓人了解品牌如何讓各個層面的價值基因,在仔細精密的program後具體化的展現,終得幻化成超級品牌。
作者簡介:
石靈慧(Lynn H. Shih)
以最近8年(1997年開始)的時間,擔任路易威登集團LVMH Fashion Group台灣區時尚事業部集團總經理,負責LVMH集團旗下:Louis Vuitton、Loewe、Celine、Fendi等四個國際名牌,在台灣地區之市場發展與品牌行銷管理事務的策略與執行。

以之前的12年,從紐約到台北,在兩地知名的流行領導百貨公司與購物中心分別任職陳列、視覺行銷、商品企劃、商業空間設計與購物中心管理工作。從紐約移居回台北的前期90年代初,並且在流行趨勢的情報與預測工作上頗有心得,因而立志成為稱職的時尚趨勢觀察家。從80年代開始,作者在紐約與台灣即興從事劇場舞台與服裝設計工作。作者擁有美國康乃爾大學藝術碩士(MFA)學位,研究所期間專攻劇場及服裝設計。石靈慧現任Bliss品牌創造顧問公司首席執行長。
目錄:
第一章 時尚的魔術師:掌控時尚效力的價值優勢
第一節 打開時尚的寶盒
第二節 時尚的絕對價值
第三節 時尚的經濟效益如何運作
第四節 掌控時尚效力的成功策略

第二章 嚴謹的煉金術:提煉出產品無可取代的絕對優勢
第一節 商品力主導一切
第二節 設計風格是品牌的關鍵性優勢
第三節 蘊釀商品力的強勢策略
第四節 運用商品說故事的行家
第五節 客製化生產的玄機
第六節 不斷追求卓越品質的信念
第七節 呵護品牌價值,杜絕污染

第三章 價格的幻術:建構「鑽石級」的價值鏈
第一節 價格之事學問大
第二節 一個包包值多少?
第三節 為奢華精品訂個價
第四節 請問「美夢成真」的售價是多少?
第五節 全球性的價格控管
第六節 不折不扣的LV傳奇
第七節 讓你買得起的奢華名品
第八節 價位升級,品牌升級!

第四章 眩惑的華麗劇場:扣人心弦的品牌表演
第一節 品牌表演的劇場
第二節 品牌形象旗艦店策略
第三節 名牌「聖殿」的打造行動
第四節 強化品牌表演舞台的智慧

第五章 激發渴望的超能力:性、Party、偶像的媒體運作
第一節 啟動「渴望發動機」之鑰
第二節 立下一起築夢的盟約
第三節 經營「渴望」驅動的大事業
第四節 神奇的傳播時代

第六章 超級巨星登場:品牌的人性魅力
第一節 有限生命的無限傳奇
第二節 品牌魅力的管理工程
第三節 回到耕耘人心的美學
第四節 慶賀人文價值的品牌使命
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