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(二手書)不可不知的矽谷網路行銷學:史上第一本「SEO +網路分析+關鍵字廣告」商業..
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(二手書)不可不知的矽谷網路行銷學:史上第一本「SEO +網路分析+關鍵字廣告」商業..

台灣網路專家一致推薦!【內附訪談紀錄】 Yahoo奇摩台灣區總經理 陳建銘 知世...

網路價
390元 120元 約可獲得超贈點: 1 點
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分級標示普級
(二手書)不可不知的矽谷網路行銷學:史上第一本「SEO +網路分析+關鍵字廣告」商業..
二手書備註 : 無畫線註記
出版日期:2010-09-23
作者:安德烈亞斯•拉莫斯、史蒂芬妮•科塔
譯者:謝哲豪
出版社:美商麥格羅希爾國際股份有限公司台灣分公司
ISBN/ISSN:9789861577299
裝訂:平裝
書況:良好
內容簡介:
台灣網路專家一致推薦!【內附訪談紀錄】

Yahoo奇摩台灣區總經理 陳建銘
知世‧安索帕數位傳播行銷總經理 邵懿文
創市際市場研究顧問執行長 江義宇
中央研究院(番薯藤創辦人) 蕭景燈博士


進行廣告和行銷活動時---
執行長的思考:能貢獻多少業績?
財務長的困惑:投資何時才能回收?
行銷長的難題:要用什麼績效指標來衡量?

在網路媒體時代,有一種語言和方法,能使企業各部門溝通順暢,讓行銷的執行與管理行雲流水。
請務必記住這個關鍵字:網路分析(Analytics)

關於你的網站,你或許知道:
A.搜尋排名第一
B.入站連結有20000個
C.每年僅花30萬進行品牌關鍵字廣告

真實的情況卻是:
A.訪客搜尋「產品名稱」時,你的網站排名爛透了
B.20000個連結中,只有100個貢獻流量,其中僅10個能幫助你的網站,達成銷售目標
C.經由關鍵字廣告進入網站的訪客,平均待2秒就離開了

結論:
A.趕快提昇「產品名稱」的搜尋排名吧!
B.幫助業績的那10個連結屬於哪些網站,快去找出來!
C.停止進行「品牌」關鍵字廣告,把廣告預算花在「產品」關鍵字及對你有利的其他網站上!

史上第一本以網路分析為主的整合行銷商業書籍,教你如何制定績效指標、管理行銷活動,達成策略目標。
作者簡介:
安德烈亞斯•拉莫斯(Andeas Ramos)是矽谷搜尋行銷公司(Silicon Valley search engine marketing agency)的共同創辦人之一,協助許多國際企業制定網路行銷策略,目前在美國Acxiom整合行銷公司擔任搜尋引擎行銷的管理職務。

史蒂芬妮•科塔是美國網路分析協會(Web Analytics Association)教育認證委員之一,專注於搜尋引擎行銷、網路分析的教育和推廣工作,協助企業和學界了解網路行銷的最新應用。
譯者簡介:
謝哲豪
現職
中山大學企管系畢業,曾任《數位時代》雜誌網路產業研究編輯,並長期擔任專欄英文編譯,對於網路帶給商業及社會文化的影響有莫名的熱情,善於剖析國內外網路科技趨勢。目前任職於網路資訊產業,負責行銷管理工作。

經歷
大小媒體股份有限公司執行長特別助理
大小媒體股份有限公司專案管理、網站內容編輯
數位時代雜誌專欄英文翻譯、研究編輯
國立交通大學「資訊網路與行為」通識課程客座講師

學歷
國立中山大學企業管理學系學士
目錄:
【目次】

CHAPTER 1 整合行銷1
傳統行銷的寶貴經驗3
Google在數位化媒體扮演的角色7
分眾行銷世界裡傳統媒體的限制8
獨立網址和分析語法9
購買流程和決策9
整合行銷的方法與工具11
企業行銷管理系統15
網路分析公司:Unica和Omniture16
訪談:Unica公司的執行長李有群17
訪談:知世‧安索帕數位傳播行銷總經理
結論27

CHAPTER 2 關鍵績效指標29
績效指標導向的經營流程31
關鍵績效指標:溝通成果的媒介55
結合關鍵績效指標與網路分析的行銷策略56
結論57

CHAPTER 3 網路分析91
網路分析是你的經營利器93
分析、量化分析和網路分析96
成為資料導向組織97
有效的策略目標98
網路分析的功效100
網路分析工具的挑選102
網路分析報告105
導入網路分析106
如何處理日常設定作業107
分析語法的嵌入位置109
網路分析的誤差110
轉換分析工具112
網路分析供應商112
其他參考資料117
訪談:創市際執行長江義宇
結論121

CHAPTER 4 Google網路分析91
安裝與設定93
實際操作Google網路分析報表118
其他報表153
匯出並寄送報表161
Google網路分析的限制163

CHAPTER 5 搜尋引擎最佳化167
何謂搜尋引擎最佳化168
搜尋引擎三龍頭:Google、Yahoo!、微軟170
搜尋引擎最佳化的概述180
BODY區塊196
搜尋引擎最佳化的其他議題204
將搜尋引擎最佳化外包216
其他搜尋引擎最佳化議題218
訪談:前網絡數碼營運長蕭景燈
結論223

CHAPTER 6 關鍵字廣告225
何謂每次點擊計費?226
關鍵字廣告活動概述236
廣告活動與廣告群組270
AdWords廣告報表289
其他Google工具290
Yahoo!和微軟關鍵字廣告平台294
關鍵字廣告的未來300
參考書籍302
參考部落格303
其他廣告形式304
訪談:Yahoo奇摩臺灣總經理陳建銘

重要詞彙
中英文索引
商品說明
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消費者滿意度:9.7

商店滿意度

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