(二手書)讀懂20%的財報,就能挖掘公司賺錢的祕密
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(二手書)讀懂20%的財報,就能挖掘公司賺錢的祕密

簡易財報與經營模式分析術, 投資人最想要,主管們更需要! 為什麼新聞說這家公司賺...

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二手書備註 : 無畫線註記
出版日期:2015-08-05
作者:望月實、花房幸範、三木孝則
譯者:葉繼仁
出版社:英屬維京群島商高寶國際有限公司台灣分公司
ISBN/ISSN:9789863611288
裝訂:平裝
書況:良好
內容簡介:
簡易財報與經營模式分析術,
投資人最想要,主管們更需要!


為什麼新聞說這家公司賺錢,其實是賠錢?
為什麼新聞說這家公司賠錢,其實已經賺了錢?
不想被媒體誤導,正確理解企業的實際運營狀況,你必須:

◎認識財務專業術語,以及看懂三大財務報表最重要的會計數字。想知道企業是否賺錢,不能只看盈餘。

◎解讀該企業的商業經營模式,以及了解企業故事,包括:經營者的思維、經營策略、與同業的競爭及組織文化等要素,以判斷其決策可能導致的結果。

◎比較同業態或不同業態的企業之間的經營數值,以發現個別分析時的疏漏之處。

本書特色:

日本雅虎為何使用谷歌搜尋引擎?三星的經營哲學是什麼?
索尼與松下電器的復活戰略又是什麼?

專業會計師全方位解說「經營者腦袋的想法」與「企業的商業經營模式」,以案例研究的方式,來分析臉書、谷歌、蘋果等大公司的商業經營模式。

公司賺錢的商業模式、未來的前景發展,在財報中全部無所遁形!
作者簡介:
望月 實(Mochiduki Minoru)
1972年出生於愛知縣名古屋市。立教大學畢業後,進入知名監察法人公司服務。擔任監査、股票公開業務、會計顧問等職務。2002年自行創立望月國家認證會計師事務所。現於就職活動與職場活動等現場努力傳達「數字概念」之方法,期待加強日本人對於數字的精確性與掌握度。透過專欄、演講、參與電視節目等活動,用淺顯易懂的方式教導大眾商業基礎,深受大學畢業生與商業人士喜愛。主要著作有《用最小的力氣抓住重點!IFRS報表解讀術》、《用最小的數字看穿企業 財務報表分析術》、《有價證券報告書也使用到的報表速讀術》、《企業研究術:如何取得內定資格》、《就職活動新常識!學生時代就該學的會計知識》(以上為共同著作,書名皆暫譯,阪急通訊出版社)、《讓好事不斷發生的數字習慣》(綜合法令出版)、《數字「說故事」》(日本經濟新聞出版社)、《以「數字觀念」解決8成問題》(技術評論社)、《請以數字指示下屬》、《課長的會計能力》、《會計說明書》、《使用會計解開經濟新聞的謎題》(以上為日本實業出版社)

花房幸範(Hanafusa Yukinori)
1975年出生於鳥取縣鳥取市,中央大學商學院畢業後,進入知名監察法人公司服務。除了負責查帳業務外,也負責公票公開發行、實質審查等業務。接著以投資公司財務經理身分從事購併事宜。現在以會計顧問的身分協助大多數企業經營,並致力於鳥取縣當地企業的再造。另外,也投入心力將企業經營的Know-How帶入農業經營。且同時舉辦活動,把自己認為最重要的商業工具之一「會計」,教育給年輕一代。其著作有《以最小的力氣抓住重點!IFRS財務報表讀解術》、《以最少的數字看穿企業經營的財務報表分析術》、《使用有價證卷報告書的財務報表速讀術》、《企業研究術-如何取得內定資格》、《就職活動的新常識!學生時代必須學習的會計知識》(以上為共同著作,書名皆暫譯,阪急通訊出版社)

三木孝則(Miki Takanori)
1975年出生於神奈川縣橫濱市。東京大學畢業後,曾於兩家知名監察法人公司服務。擔任查帳、內部控制因應、內部稽核支援、業務改善支援等工作,也同時負責風險管理調查及各式研討會。於2010年自行創業,成立Bizsuppli公司,以自由國家認證會計師身分參與活動。現在擔任IFRS顧問及支援IPO,其不失專業卻又能將生硬的專業知識轉化為一般人的想法,而頗受好評。另外,為了努力提升日本人的會計技能及提高會計業界的品質,也以研討會講師身分,將困難的會計或制度面,以淺淺易懂的方式教育大眾。其著作有《以統制環境書籍──「不要文書的3個模組」來改變內部統制!改變公司!》(以上為共同著作,書名暫譯,翔泳社)《以最小的力氣抓住重點!IFRS財務報表讀解術》(以上為共同著作,書名暫譯,阪急通訊出版社)
譯者簡介:
葉繼仁
台灣大學碩士畢業,日本東京國立法政大學革新經營管理研究所MBA碩士畢業,於上櫃之日系企業擔任管理要職,熟知企業經營與管理實務。
經常往返日本,熟知日本最新流行用語;並於日本所舉辦之經營管理研討會進行專題演講,擅長商務方面之溝通及翻譯。
具日文檢定N1級合格及專案管理師(PMP)證照。
章節試閱:
案例研究:以谷歌進行分析
為了有效率地進行分析工作,重要的是如何呈現所獲得的資訊,並對這樣的流程有明確的規劃。因此,最後將以谷歌為案例,一邊使用分析資料,一邊以案例研究的方式說明分析方法。
階段1:製作排版雛型
分析資料的第一步,必須要考慮以何種方式呈現分析結果,並製作排版雛型。若未事先規劃排版方式,就無法從大量的資訊中,抽出必要的資訊。因此我在編寫第1章到第5章的內容時,均以事先規劃好的排版雛型來整理分析資料,我以下列的排版方式安排章節段落,包括:1.企業沿革與經營理念、2.主要經營數值、3.商業經營模式分析、4.經營策略與關注焦點、5.財務報表分析、6.分析用資料。
階段2:蒐集網路資訊
使用網路蒐集資訊是現在最方便的方式,所以我利用谷歌的搜尋引擎來查詢谷歌的商業經營模式,在利用網路搜尋的過程中,我發現谷歌提供的各種不同類型服務,例如可以分享照片的Picasa、免費的電子郵件信箱Gmail,以及可以分享文件編輯的谷歌文書軟體。雖然我從以前就有使用過這些服務,但是透過影片介紹,讓我更清楚了解谷歌主要服務項目之一的關鍵字廣告,也了解谷歌的獲利模式為何。
藉由網路搜尋,能夠讓我清楚了解谷歌每一項服務的內容,不過,谷歌並不會主動公開企業策略及財務內容等投資情報,因此在編寫此書時,不容易獲得谷歌的商業經營模式與經營策略等相關資訊,但由於美國上市企業必須公佈財務季報10-Q以及財務年報10-K,透過下載這些文件,也能獲得商業模式的內容與財報等基本資訊。
網路上有大量分析谷歌經營模式的文章,但可信度令人存疑,所以參考程度有限。另外,相當於日本有價證券報告書的財務年報10-K,文章全部由文字及數字組成,其中將近100頁都是以英文書寫,也幾乎沒有照片或插圖等圖像資訊,所以若在不是很了解谷歌經營模式的情況下閱讀財務年報10-K,不但費時且收穫不大。因此我決定先尋找別的資料,到分析的後半段再回頭來閱讀財務年報10-K。
階段3:閱讀書籍
只靠網路搜尋無法獲得所有的資訊,所以我決定尋找描述谷歌的相關書籍,除了透過網路從亞馬遜網站購書,也親自到丸善或紀伊國屋等大型書店,買了幾本關於谷歌的書籍。聽起來或許有點矛盾,但是當我在進行企業分析時,我會先閱讀多本書籍,再以其中一本書的內容,來建立分析的脈絡主軸。
谷歌是創業不久的年輕企業,而且以網路搜尋技術為經營核心,因此我決定選擇一本書做為分析的主軸,這書中必須詳細描述關於創業者的想法與堅持技術的理由,所以我選了一本最適合的書籍,《谷歌 網路霸主的真實面──從被追逐者到成為追逐者》,並決定要熟讀此書。
進行企業分析時,必須考慮販售或行銷方式、技術、財務與企業文化等各種不同的切入點。
上述的每一個項目,都是企業經營不可或缺的要點,但要一次理解全部的內容並不容易,在資訊氾濫的現在,特別是像谷歌這種知名企業,其資訊量更是驚人,因此在整理這些龐大的資料時,必須思考的是,如何將此企業最重要的切入點置於主軸,只要我們從最重要的切入點開始分析,就會漸漸發現該企業的特色,進而找到其他的切入點,如此一來,就能順利地進行深度分析了。
階段4:概略分析財務資訊
下一步是簡易分析財務資訊,把每章「主要經營數值」、「商業經營模式分析」及「財務報表分析」段落中所使用的數字,輸入Excel檔案並計算公式,很容易得到營業收入、總資產及從業員工數等數值資料,透過這些數值會得到一些結論,包括:「谷歌的營業收入接近3兆日圓,是日本雅虎的10倍。」「谷歌擁有大規模的資訊中心,所以有形固定資產超過7,000億日圓。」「連續5年營業利益率超過30%,谷歌一直維持高度的獲利。」藉由這樣的分析,腦袋會產生基本印象,了解谷歌與同業的日本雅虎相比,經營數值確實高的驚人。隨著參考這些分析數值,對谷歌的分析也會更加深入。
階段5:藉由故事主軸蒐集資訊
接著,我藉由熟讀書籍來建立分析的脈絡主軸,簡單整理谷歌的重點。例如谷歌非常重視技術面,而且創業者擁有偉大的使命感,希望能夠整合世界上的資訊,並為此開發出搜尋引擎與演算法。
另外,谷歌認為必須將使用者的經驗融入搜尋引擎的開發過程,且絕不輕易妥協,並藉由開發搜尋關連型廣告,為企業找到一片天。以上的文章經過整理後,雖然內容並不多,但是理解這樣的脈絡主軸,對於整合龐大的資訊量非常重要。
如此一來,不管是片段的網路訊息,還是企業成長的概略內容,將這些所蒐集到的資訊,架構在脈絡主軸上後就會讓人更容易理解了。舉例而言,我在編寫原稿的那段時間,谷歌於2012年10月17日,公佈位於美國喬治亞州與芬蘭哈米納資訊中心的內部照片,如果我先前沒有了解谷歌的狀況而光看照片的話,只會有「哇!好漂亮」、「好大的空間呀!」「充滿了未來感呢!」等流於表面的認知。但因為我剛好研究谷歌,在看到照片前已做足功課,並且也架構好了分析的脈絡主軸,所以當我看到照片時,不只光看到表面,也能想像照片隱含的意義,例如「從照片可以看出很多資訊呢!」「井然有序的樣子果然是賴利‧佩吉的作風呀!」。
閱讀其他書籍也這個階段要做的事,例如我閱讀了朋友推薦《谷歌的真面目》或《蘋果、亞馬遜、谷歌的競爭策略》等書,也讓我獲得了很多谷歌的額外資訊。
階段6:分析年度財報
了解經營者的想法、企業的商業經營模式及企業策略等脈絡後,接下來就能開始進行財務分析。因此,當我完成階段1到階段5的作業並了解企業的脈絡主軸後,接著便決定使用年度財報進行更詳細的分析。只不過,各企業做法不同,有的企業會主動向投資人提供資訊,並以照片等讓人容易理解的方式說明公司的商業經營模式,不主動提供資訊的企業,而是向SEC提交10-K,以此當作公布年度財報。
谷歌並不主動向投資人提供資訊,而是公布10-K當作年度財報,由於10-K的書寫格式是由SEC所制定,因此內容幾乎沒有照片或插圖等令人容易理解的圖解式資訊。雖然日本的有價證券報告書也不是那麼容易閱讀,但是財務年報10-K的字體比有價證券報告書還小,圖也比較少,所以閱讀起來更加困難。
連以日文書寫的有價證券報告書,從標題到內容要全部讀懂都要花很大的力氣,更何況是以英文書寫的年度財報,從標題開始,每字每句都讀得相當吃力;再加上英語並非母語,對大多數人來說,閱讀英文文章要花費更大的力氣,因此,我提供以下3種方法,讓各位並不需要從頭開始閱讀財報,就能有效率地從中找出必要的資訊。
目錄:
第1章 臉書(Facebook) vs格力(GREE)
第2章 谷歌(Google) vs日本雅虎(Yahoo)
第3章 蘋果(Apple) vs新力(Sony)
第4章 三星(Samsung) vs松下電器(Panasonic)
第5章 亞馬遜(Amazon) vs樂天
第6章 分析當紅企業的經營數值
第7章 商業經營模式分析術
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