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(二手書)沒有唯一,哪來第一:捷安特劉金標與你分享的人生思考題
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(二手書)沒有唯一,哪來第一:捷安特劉金標與你分享的人生思考題

追求「唯一」比搶「第一」重要, 標榜「第一」,只會帶來得意忘形。 我的人生和事業...

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分級標示普級
二手書備註 : 無畫線註記
出版日期:2014-12-30
作者:劉金標口述、尤子彥撰稿
出版社:商業周刊
ISBN/ISSN:9789866032783
裝訂:平裝
內容簡介:
追求「唯一」比搶「第一」重要,
標榜「第一」,只會帶來得意忘形。
我的人生和事業不學別人模式,只求唯一,
我50歲才認清自己,找到熱情,
你也可以翻轉既定規則,成就獨特真誠的人生路。

劉金標,台中沙鹿人,巨大集團創辦人,以推廣自行車運動而聞名,因為他的推廣,也讓台灣在每年的五月都有專屬的「台灣自行車月」。
一九七二年創立時從代工做起,整整三十年,立足台中大甲,巨大集團從無到有,一步一腳印耕耘出全球頂級自行車國際品牌──捷安特。
「孔子說過,三十而立、四十不惑,但我卻是五十才不惑。 」劉金標說自己是做生意做到六十歲時,才真正體會到,以賺錢為目的,是最膚淺的人生目標。
七十三歲,劉金標因為一身是病,開始騎腳踏車,一開始,騎得很辛苦,但透過環台,逐漸發現新的自我,也對健康有信心,回到公司後,帶動公司騎自行車的風氣,也帶動社會騎車的風氣。八十歲,又再環台一次,甚至遠征日本的瀨戶內海島波海道,藉這些騎車經驗,劉金標對自己和人生,有新的領悟:有時糊塗一點,反而可以突破上限!相反的,如果自認為自己體能只到這裡,就差不多也只是這樣而已。
作者尤子彥為《商業周刊》資深撰述,劉金標是他採訪過上千位採訪對象之一,在尤子彥眼中,劉金標不只是一位創立全球最大自行車集團,事業版圖落在世界地圖的成功企業家;以及帶頭成立A-Team(社團法人台灣自行車協進會),讓自行車產業在台灣紮根、升級,繼續前進的產業界標竿人物;最特別的是,劉金標因開始親自騎車,騎出傳教士般的志業熱情,以及倒吃甘蔗般的人生逆轉滋味。
這樣的淬煉,不但讓其事業成就高峰不墜;所反覆醞釀的人生智慧,更帶給作者深刻體會,每回與劉金標的同騎對話,皆是一趟與智者前行的心靈洗禮,更是劉金標快意人生的智慧結晶。

本書賣點
1.不只是遊記,更是80年生命旅程:
本書以遊記為表,生命故事為裡。雙線併進,短篇寫作,不枯燥,不說教。標哥帶路,也帶讀者看懂人生風景。
2.蘇格拉底式啟發,有溫度的分享:
本書不是成功傳記故事,也不是環島騎車挑戰記事,卻讓讀者看到標哥真正想熱切分享給年輕人的心情;以第一人稱娓娓道來,就像與蘇格來底在夢中相約,促膝而談,沒有距離。
3.不只說經營故事,更看到態度與高度:
從創業求賺錢,到轉為經營志業的格局和高度,真誠分享在成與敗中喪失了什麼,學到了什麼,找出什麼才是終極有價值的事。
作者簡介:
劉金標
1934年生,台中沙鹿人,巨大集團創辦人,以自創品牌「GIANT」(捷安特)成為全球自行車龍頭,被譽為台灣自行車業教父。1982年當選第8屆「十大傑出企業家」、2004年榮獲外貿協會「推廣台灣國際品牌特別貢獻獎」;2006年獲頒「華人企業領袖終身成就獎」,2007年獲頒「安永年度創業家獎」,2002年提出台灣觀光自行車島概念,2007年以73歲高齡完成單車環島,一生致力於提倡優質單車生活態度,至今熱情不褪。
尤子彥
台中人,大學修心理,研究所念新聞,曾任臨床心理師、報社財經記者,現為《商業周刊》資深撰述,著有《大店長開講》
章節試閱:
■PART1 認識自己夠深,可以掌握命運

前言
追逐金錢卻找不到自己的根

「從現在起,我要開始學習如何當博士!」二○一四年六月七日,巨大集團董事長劉金標八十歲生日前夕,接受亞洲大學授予名譽管理學博士,當著滿場應屆畢業生,他這樣勉勵自己。

在此之前,劉金標的最高學歷是高職肄業。
他對在場所有年輕人說,自己不是好學生,學歷不佳的他,繼續升學夢碎,轉好向社會學習,因為社會是一所不給文憑的超級大學。

這是劉金標首度在面對公眾的演講場合,坦承自己的缺點:「我年輕的時候衝勁十足,但毅力不夠,每兩、三年就換一個工作……」

年輕的劉金標,找不到事業重心,也曾對人生感到困惑,抱著聽明牌買股票的菜籃族心態,聽到人家說什麼生意好賺就做,是一個以利潤為第一優先的生意人。直到民國六十一年他三十八歲那年,和友人成立巨大機械,跨入自行車行業,一頭栽進去之後,發現不是想像中的簡單,必須下功夫踏實經營才可能成功,劉金標這才驚覺,自己一直都在追逐金錢卻找不到根,這樣的日子過得一點也不踏實,「難道就要這樣過一生嗎?」他逼問自己。

誠實面對自我,徹底反省缺點,從那一刻起,劉金標放棄所有其他投資與合夥事業的兼職,一心專注在自行車行業,更選擇一條沒人走過的路。

當別人還在搶內銷生意,他著眼國際市場;為了做出外國客戶要求的品質,他像苦行僧般,說服每家零件廠商統一規格,前四年公司不賺錢,也咬牙堅持不放棄,與過去只想賺容易錢的劉金標,判若兩人。

如今,巨大集團年產近七百萬輛自行車,是全世界營收最高的自行車集團,不但將百年傳統行業根留台灣,所打造的「GIANT」捷安特品牌,更是真正走進國際市場的台灣品牌,在全球八十餘國,擁有超過一萬家銷售門市;和全球變速器龍頭大廠島野(Shimano),共同冠名的GIANT-Shimano車隊,更飆進二○一四年環法自行車大賽(Tour de France)屢創佳績,在這個全球觀看人數前三大的運動賽事中,成為眾人目光焦點。

在起跑點屢仆屢起,接近人生中場才徹悟,並在通過折返點之後,擁抱甜美的勝利果實,可說是劉金標的人生寫照。

回首來時路,他的體會是,只要下功夫「認識自己」,每個人絕對可以掌握自己的命運,一旦真正認識自我,過去的閱歷和潛力,就能發揮出來,成為改造自身的巨大能力。

然而,人卻很難真正了解自己。認識自己是一條漫長的路,而且,就像騎自行車一樣,別人永遠無法為你代勞。

1.我五十歲,才真正認識自己
十九歲那年,離開學校之後,我一度在父親投資的公司做事,學做罐頭、麵粉等生意,可能因為我是么兒,覺得在父親的公司綁手綁腳,比較不能發揮,所以沒多久,就自己出來創業了。

我年輕時很好動,做過太多行業,經營過木材、螺絲釘、碳酸鈣等工廠,還開過汽車貨運行,賣過日本進口的魚飼料,也曾經和朋友一起投資養殖鰻魚等,兩、三年不到就換一個行業。
換過這麼多截然不同的行業,並非都失敗收場,只是當時心態和散戶買股票一樣,在飯局上聽人家說什麼好賺,或看到哪裡有新商機,就想跑去做新的,和許多年輕人一樣衝動、有野心,希望自己趕快成為經營之神王永慶。

其實,我到三十八歲那年,創立巨大機械時,都還不了解自己。認識自己實在是一條很漫長的路,說得上真正的開始了解自己的年紀,大約是五十歲到六十歲之間,才確實知道自行車行業最適合我。
比大多數人幸運的是,在經營過程中我沒有一敗塗地,還有機會持續學習,做不同生意所累積的歷練,到後來反而成為最珍貴的知識基礎。正因接觸過的行業別性質完全不同,歷練過之後,便歸結出一些不同領域都可以運用的共通心得,例如重視消費者的需求,就是其中的要訣之一,因為經營事業總脫離不了創造獲利,自我感覺良好的天馬行空想法,就算再怎麼吸引人,如果沒有消費者願意埋單,一點用處都沒有。
為什麼在三十八歲之前,常常沒多久就換一個行業?現在回想起來,是因為找不到自己的根,對自己到底是怎樣的一個人,真的不明白。
人很難了解自我,有時,人家看你傻傻的,你卻自認為很聰明;人家覺得你挺聰明,但自己卻不這麼以為。
在認識自我的路上,也許常常繞來繞去,走了很多旁人眼中的冤枉路,但現在回頭看,卻是影響我一輩子的重要養分。好比在創立巨大之前,我因為和日本人做過生意,知道日本工業界有所謂的「日本工業標準」(JIS)國家標準,因此,在跨入自行車行業之初,我就想到要前往日本取經,帶頭制定台灣業界零件的國家標準(CNS),找到改善自行車品質的根本方法,這是行業內前所未有的創舉。
剛開始進入自行車這一行時,因為做的是OEM代工,我仍是抱著生意人的經營心態,整天忙著爭取訂單、押匯出貨,嚴格說來也是被動經營,和先前做的養鰻魚等貿易生意,本質上沒什麼不同,生意好壞隨景氣起伏而定,一心只在乎,如何在最短時間內賺到最多錢。
一直到巨大成立後的第九年,因為代工大客戶移情別戀,「真心換絕情」失去大半訂單,轉而自創捷安特品牌之後,我們認知到,打品牌若要成功,不可能一朝一夕,也不能再抱著只想獲利的短線思考,更必須為產品品質徹底負責,唯有踏實經營才能感動顧客、得到市場認同,我的經營心態才開始變得成熟些。
與過去做代工不同,因為擁有品牌,並跨出台灣建立世界性通路,主權在我,對市場開始有商品的提案權和定價權,才算真正掌握經營事業的自主權。特別是,做品牌不能學別人,我更因此進一步探索、認識自己,熱切關注未來趨勢,逐步建立起屬於自己的經營觀點。
從一開始兩、三年換一個工作、一心想找好賺的生意做,到後來專注經營自行車行業,最重要的轉變關鍵,是因為不斷挖深探索,在學習過程中認識了自己、理解自己所屬的產品、產業,我的人生才開始真正扎根,過去累積的知識也才得以真正發揮。可以這麼說,我從「生意人」變成「企業家」,最大改變是認識自己。
世界上有些天才人,像蘋果電腦的賈伯斯(Steve Jobs),或創辦阿里巴巴的馬雲,不到五十歲就攀上事業高峰,但畢竟大多數人都是平凡人,不能期待每個人都成為賈伯斯、馬雲,多數成功的經營者可能和我很類似,都是到了五十多歲,經歷一連串跌跌撞撞,才真正認識自己或開始掌握一切,因為到了這個年紀,人格比較成熟,不再經常情緒化,看待事情才有完整的邏輯。
常看到很多人會擔心,已到了四、五十歲,事業基礎還不穩固;年輕人也常因遲遲存不了第一桶金、買不起第一棟房,而感到焦慮不已,在我看來,這些都不免急功近利、趨於短視,沒有真正下工夫認識自己,釐清自我。孔子曾說過,三十而立、四十不惑,但我卻是五十才不惑啊!
即便過了五十歲,我也還在經歷不斷認識自己的過程,更從中發現新自我。
很多時候,我們因為不夠了解真正的自己,碰到很多事情總以為已經碰到天花板了,因而把自己的可能性,自我設限在一個範圍之內。就像我年輕的時候,也從來都不敢想,有朝一日能成為全世界最大的自行車公司一樣,這是一般人的心態。
但事實證明,人的潛力可以開發出來,自己的潛力也只有自己願意才能開發,一旦充分認識自己具備的潛質,遇見不一樣的自己,不僅能帶來莫大信心,甚至會徹底改變周圍的人看待你的態度。對照我七十三歲、八十歲,前後兩次騎自行車環島的差別,便是最好的例子。

七十三歲那次環島,一來,出發前,椎間盤突出的舊疾復發,醫生囑咐我如果要繼續騎車,必須綁著護腰帶;還有因為胃癌開刀過,血栓靜脈炎的後遺症,左小腿必須套上彈性襪,靜脈末端血管內的血液才能回流;加上高血壓、高膽固醇、睡眠呼吸中止症等老人病纏身,身體狀況一直在走下坡。

其次,周圍的親朋好友,包括巨大的董事會成員,都擔心年紀大騎車危險,反對我做這樣的嘗試,尤其是從小就最疼我的姐姐杜劉月嬌,更責怪我年紀這麼大還這麼幼稚,算是童心未泯嗎?我心理上壓力滿大的,說實在自己也比較沒有信心。

深怕萬一真騎不完全程,自己的一世英名從此泡湯。環島團出發時不敢讓太多人知道,全團成員包括我在內,只有五個人,都是巨大集團的同仁,沒有其他車友。尤其,此行是定位在沿途享受美食小吃的寶島逍遙遊,因此,從台北中正紀念堂出發時,沒有通知任何媒體前來採訪,我們開玩笑說,只差沒有摸黑出門而已。

後來,之所以會被媒體大幅報導,是因為當時的聯合報記者黃兆璽,他不知道從哪裡知道這個事情,自己開著車,趕到桃園縣政府採訪我,隔天在報紙上大幅報導,沿路才開始有電視台的SNG車,追蹤「老翁騎車環島」的這個新聞。騎到高雄時,更和當時正在競選總統的馬英九先生不期而遇,他正從南往北進行自行車環島,我們這趟行程才被外界廣泛注意到。

我八十歲再次環島時,情況就完全不一樣了。

自從上回環島之後,我便持續騎車,沒有停下來過,騎車帶來的深度有氧運動效果,不但讓我高血壓的毛病好了大半,更神奇的是,血栓靜脈炎、呼吸中止症和坐骨神經等老毛病,竟全部不藥而癒,出發前去醫院做健康檢查,整份報告看不到一個紅字。

隨著對自己的健康有信心、心情變得更樂觀,我也想證明,體力是不是真的越老越好,還是自我感覺良好?於是,相隔七年之後的第二次環島,我便要求籌備活動的捷安特旅行社同仁,把騎乘天數縮短、總里程數拉長,當做自我挑戰的目標。

再者,因為騎車之後,身心狀態明顯變好,周圍的人對我挑戰環島的態度,也出現一百八十度明顯轉變。第一趟環島前,親友同事沒有一個贊成的;但第二趟環島前,卻變成沒有任何人持反對意見,還大力贊成,連做健檢的醫生都鼓勵我,一定要繼續維持騎車的好習慣。
我經常在想,如果當年沒有跨出自創捷安特品牌的這一步;七十三歲時,沒有實現騎自行車環島夢想的勇氣,我可能到今天,都還不知道自己的能耐可以到這裡,有本事經營出如今巨大的局面。我的例子或許能說明一件事,那就是認識自己越深,便能活出越豐富的人生。

▲ 標哥諺語談管理
一時風駛,一時船: 在大海中航行,有風張帆讓船加速,無風就搖漿前進。引申應看情勢辦事、與時俱進,不能拿昨天的思維解決今天和明天的問題。

3.興趣是一回事,事業又是另一回事
很多人看我熱中騎自行車,興致勃勃環島不夠,還一路騎到中國、日本,甚至遠征荷蘭,以為我一定對自行車有極高的興趣,才會投入這個產業。
事實上,若這樣認為,可就誤會大了。
我之所以跨入自行車業,一開始根本和興趣毫無關連,只是剛好三十八歲那年,和兄長投資的鰻魚養殖事業失敗,在一次偶然機會,與幾個朋友在中部聚餐,彼此交換商機看法,席間有人提到美國自行車市場不錯,建議不妨一試,眾人便集資成立「巨大機械公司」。
甚至取名「巨大」,也不是最優先考慮的公司名稱。當時國內吹起少棒熱,台南巨人隊在美國威廉波特拿到世界冠軍,股東們原本想借用巨人隊的響亮名號,以「巨人工業」為公司名登記,但已有人捷足先登,才改為巨大;第一任董事長也不是我,是一位經營瓦斯生意的友人,我只是擔任總經理。
因為做自行車是朋友邀約投資的生意,和我的興趣沒有特別關聯,剛開始只是當做副業,抱著早上十點多去蓋個章,中午還可以回家休息的天真想法,以為從此可以告別之前守在鰻魚養殖場,沒天沒夜、更沒有家庭生活的作息。
沒想到,這一做下去後,才知道每天都有新狀況,沒有原來想像中的簡單,不是不同廠家的零件規格互異,就是買來的輪圈和輪胎、螺絲和螺帽搭不起來,每批出廠的自行車品質「哩哩落落」,客戶從國外傳真來的抱怨一長串,要改善的問題一大籮筐,經營型態和過去曾接觸過的生意,截然不同。
既然困難重重,我當然會問自己,到底要不要繼續投入下去?這一行值不值得下深功夫呢?
一方面是面子問題,為了自尊不願輕言認輸;另一方面,那時我也才開始反省,如果不把這個事業好好做下去,闖出點名堂來,每隔幾年就換一個生意做,那麼,年紀大了以後要做什麼?這輩子能累積出什麼成績嗎?
在評估的過程中,我才理解到,雖然當時台灣經濟起飛,機車做為交通工具,大量取代了腳踏車的需求,只剩下經濟弱勢族群和學生通勤的內需市場,但自行車不只尚有龐大的外銷需求,更是世上少數的萬年工業,確實值得下功夫深入經營,加上不能辜負繼續借錢支持我的姐姐,我當時便下足決心,決定深入經營這個行業。沒想到,這一投入就是四十幾年,可以說,我是誤打誤撞進入自行車行業,也是到了這一行,才開始變得有毅力。
我經常接觸年輕族群後,發現很多年輕人在選擇工作時,喜歡挑感興趣的事情做,但我也要提醒,興趣是一回事,事業又是另一回事。小時候有興趣的事情,不見得會成為後來一生的職業。我認為,在生涯過程中,有做出什麼了不起的事情,或受到大家肯定,有成就感,就會產生興趣。
進一步說,興趣和事業是不同層級,兩者不宜為一談。事業和股東、客戶存在利害關係,讓你可以有飯吃、過好的生活,是很嚴肅的事。興趣則是不管有沒有飯吃,都要可以維持,只要老子高興就好的事。
一個人的興趣和事業能兼顧當然最好。但你必須認真評估,究竟你的興趣有沒有市場性,若只是自己喜歡、自我感覺良好,經常無法成為工作或事業。
因為一旦市場需求不存在,你再怎麼努力,不但得不到成果,更會產生挫敗感,打擊自我信心,也無法帶來進一步投入的樂趣,最後成為負向循環,人生就原地踏步,無法繼續前進了。
年輕的我沒定性,問題雖不在挑感興趣的事做,但卻和一般小生意人一樣,凡事「向錢看」,自認出身商業家庭,有一點經營天分,懂得判斷時機做生意。現在回想起來,當時心態和和自我感覺良好的股市菜籃族沒兩樣,妄想今天買的股票明天馬上漲停板。
成立巨大之後,我雖然慢慢找到一方地,扎下自己的根,但前十年靠接代工,還是抱著「做生意」的心態,真正用「經營事業」的高度和格局,看待自行車產業,是到六十歲之後,從自創品牌過程體會到永續經營的重要,才真正體會到,以賺錢為事業目的,是最膚淺的人生目標。
經營企業不賺錢當然罪過,但無論如何,賺錢的目的終究離不開要對社會有意義;或做出超越消費者期待的品質或服務水準,讓花錢買你產品的人感到滿意、認同,甚至驚喜,對生活有益。類似這樣的努力方向,才是事業成功的基本條件。
如果把賺錢列為第一優先,只顧撿眼前的鈔票,我相信,不但事業規模做不大,也絕對做不出超越消費者期待,讓使用者有感的水準以上產品。
這些經營心得都是我六十歲以後,才完全釐清的觀念,年輕時想不到這麼多,一心只想多賺點錢,這樣說,並不表示人年輕就等於無知,而是那時人生的格局、著眼點和高度,都還存著許多盲點。換成今天的我,著眼點就相當遠,看的範圍也比較廣;更多時候,則希望儘量拉高格局。
例如二○一四年五月,公司舉辦我八十歲的二度自行車環台活動,行前籌備會議上,我一再叮嚀同仁,活動宗旨是把騎自行車的好處,充分向社會大眾介紹,過程不能有任何商業化行為,絕對不是要推銷自家產品。
事業經營和人生過程一樣,必然會經歷許多劇烈起伏,才能獲得可觀的成就。常看到很多人因一時生意失敗,就懷憂喪志,甚至從此一蹶不振,但我卻很少有如此負面的想法。雖然年輕時犯了「向錢看」的錯誤,但可能從小在大家庭裡頭長大,總認為只要肯做事,一定會有飯吃;也曾眼見父親做生意大起大落,意志沒被擊倒過,環境薰陶了我,不會把人生全部的得失都壓在金錢上,這也是我的幸運。
相較於金錢,我更在意信譽,和對員工、股東及社會的責任,特別是顧客的滿意度。包括幾年前儘管虧損連連,我不顧公司內部所有董事的反對,仍堅持接手台北市「微笑單車YouBike」BOT案,也是基於這樣的信念。
正因為沒把金錢擺第一,我一路上經營事業,就算幾度差點破產,面臨意志消沉的考驗,確實不曾擔心過,自己一輩子會從此無法翻身。我思考的始終是,如何脫離困境再出發。

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快熱、快冷,快臭酸;無燒、無冷,卡久長: 原指食物在忽冷忽熱的條件下,容易變質腐壞。引申股市或房地產若一時景氣大好,後面一定會有泡沫化危機,暴衝式成長亦不利企業永續經營,穩健經營才是上策。
目錄:
目錄
推薦序1向前跨出去的力量 沈方正
推薦序2自行車時尚文化的推手 施振榮
推薦序3 父親 劉麗珠
各界名人推薦4
作者序 我在單車上遇見蘇格拉底
■PART1 認識自己夠深,可以掌握命運
前言:追逐金錢卻找不到自己的根
1.我五十歲,才真正認識自己
2.一味學別人,永遠都學不像
3.興趣是一回事,事業又是另一回事
4.能力再高,都要靠團隊才能成事
5.成就感,是人生追求的最高樂趣
6.功夫下夠深,可以看到未來命運

■PART2 沒有「唯一」,哪來「第一」
前言:追求唯一,比搶第一重要
7.沒有業界唯一,哪來世界第一
8.未來,決定現在!
9.危機浮現才要應對,為時已晚
10.成功,高興十分鐘就好
11.神討厭貪心的人,一個人只能有一個願望
12.徹底做好有意義的事,可以改變世界

■ PART3 進取的人生,無限延伸的夢想
前言:跨出去,才能看到前面的風景
13. 無私,是熱情真正的基因
14.不只「釣魚」,更要「養魚」
15.有故事,才有生命力
16.我一直在學,學習年輕
17跨出去,因為本來就有夢
附錄1:專訪日本愛媛縣知事中村時廣 : 「劉董是我在台灣的父親!」
附錄2:巨大集團重要紀事
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