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傳播理論
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傳播理論

出版日期:2016-05-01
ISBN/ISSN:9789862982242

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出版日期:2016-05-01
作者:朱立 / 校閱;郭貞 / 主編;郭貞、蕭宏祺、陳憶寧、黃葳威、方孝謙、王嵩音、秦琍琍、黃鈴媚 / 著
出版社:揚智文化事業股份有限公司
ISBN/ISSN:9789862982242
裝訂:平裝
內容簡介:
本書從多元的視角探討人類的傳播行為,內容涵蓋媒體中介的傳播行為,和人與人直接面對面的溝通行為。每一章都是由目前國內傳播學領域資深的教師撰寫而成,他們將累積多年的教學經驗與心得,以深入淺出方式解說理論,並且盡量採用國內的實例,讓同學們在閱讀時感覺比較熟悉而親切。為提高學習興趣與效率,每一章都附有討論問題以及專門語彙。國內的大專院校的師生們,在教授與學習傳播理論時,此書應該能夠提供較寬廣以及多元的內容與觀點。
作者簡介:
校閱
朱立
政治大學名譽教授

主編∕作者
郭貞
政治大學廣告學系教授

作者
蕭宏祺
世新大學性別所兼傳播管理學系教授
陳憶寧
國家通訊傳播委員會委員
政治大學傳播學院專任教授
黃葳威
政治大學廣播電視學系教授
方孝謙
政治大學新聞學系教授
王嵩音
中正大學傳播學系暨電訊傳播研究所教授
秦琍琍
世新大學口語傳播學系教授
黃鈴媚
世新大學口語傳播學系教授
目錄:
目 錄

〈校閱序〉「好理論最實用」 i
主編序 v
作者簡歷 xi

第一章 自多重視角探討傳播理論/郭 貞 1
壹、傳播的定義 2
貳、傳播研究與傳播理論 2

第二章 符號、語言與傳播/蕭宏祺 23
壹、前言 24
貳、符號學傳播行為模式分析 26
參、歐陸的符號學文化研究傳統 35
肆、本土研究與結論 45

第三章 大眾傳播效果之一:媒介的短期效果與中期效果/陳憶寧 59
壹、前言 60
貳、火星人進攻記:廣播對美國造成恐慌 63
參、人們的選擇:在政治競選活動中的媒介 69
肆、使用與滿足 78
伍、混種玉米的愛荷華研究:創新的採納 82
陸、電影實驗:說服第二次世界大戰的美國士兵 85
柒、傳播與說服:尋找魔術之鑰 89
捌、親身影響:兩級傳播 98
玖、新聞的議題設定功能:告訴人們想什麼 103
拾、第三人效果 111

第四章 政治傳播/陳憶寧 123
壹、政治傳播的開始:宣傳 124
貳、政治傳播的幾個經典研究 126
參、經典研究的修正 129
肆、傳播研究的政治 132
伍、當代觀點 133
陸、議題設定 136
柒、議題建構 144
捌、媒體、民意與政策制定 151
玖、框架 155
拾、沉默螺旋 157
拾壹、結論 163

第五章 媒體長期效果:涵化理論/黃葳威 173
壹、訊息系統分析 175
貳、文化指標者的觀點 176
參、涵化分析 180
肆、主流效果 182
伍、閱聽人學到什麼 186
陸、結論 193

第六章 媒體與意識形態/方孝謙 205
壹、前言 206
貳、馬克思的生產模式理論 207
參、20世紀的上下層結構辯論 210
肆、結論 235
伍、摘要 236

第七章 電腦中介傳播/王嵩音 243
壹、電腦中介傳播的定義與特性 244
貳、電腦中介傳播重要概念 246
參、電腦中介傳播理論 250
肆、結論 272

第八章 說服傳播/郭 貞 285
壹、說服的本質 286
貳、說服傳播的歷史起源與相關理論 292

第九章 人際溝通在現代社會之必要性/郭 貞 329
壹、人際溝通是不可迴避的行為 331
貳、人際溝通研究:一個簡短的歷史回顧 332
參、人際溝通的定義─三種取向 333
肆、自多重觀點看人際溝通 340

第十章 小團體/秦琍琍 367
壹、小團體溝通的定義與內涵 368
貳、小團體研究的重要概念與理論 373
參、小團體的溝通與互動技巧 380
肆、團隊的建立與合作 393
伍、結論 396

第十一章 組織傳播/秦琍琍 401
壹、組織傳播的定義與內涵 403
貳、組織傳播研究的多元取徑與理論 408
參、組織傳播的實務與溝通情境 425
肆、結論 440

第十二章 談判與人際衝突的化解/黃鈴媚 449
壹、診斷衝突情境 451
貳、選擇談判策略 462
參、執行談判策略 474
肆、結論 488

第十三章 文化間與跨文化傳播/黃葳威 501
壹、文化的定義 502
貳、文化傳播觀點 515
參、文化間傳播 520
肆、跨文化傳播 529
伍、結論 538
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