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【書寶二手書T5/美容_E5O】品牌魔咒-打造奢華名牌的Branding工程_石靈慧
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  • 店家貨號:U101744303

【書寶二手書T5/美容_E5O】品牌魔咒-打造奢華名牌的Branding工程_石靈慧

[ISBN-13碼] 9789867542762
[ISBN] 9867542762

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[商品主貨號] U101744303

[ISBN-13碼] 9789867542762

[ISBN] 9867542762

[作者] 石靈慧

[出版社] 高談

[出版日期] 2005-04-01

[內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。)

悠久的歷史與精湛的工藝傳統,是奢華品牌無可取代的無價珍寶,更是獨特的品牌基因。對名牌的經營者、創作者,甚至是擁有者來說,創造歷史等於創造記憶,也等於創造了傳奇。

當報紙名模們身上穿著Galliano用報紙做的禮服洋裝,風情萬種,卻詼諧不羈地從伸展台的一端走過來時,大家都看傻了,這是個大笑話?搞怪?還是新藝術?是純粹為了話題性而顛覆世俗觀點?還是為了向人們宣告:新的訊息就等於新聞,而任何一個新訊息,可能不過只是時尚流行的產物?

日本路易‧威登株式會社社長秦鄉次郎說:「品牌本來就是文化的一部份,表參道的LV建築,實質上是令人歎為觀止的一個融合當代建築、生活、文化、時尚的完整實體!」

名牌一如美鑽,每一個面向的切割車工,都要在極好的質地上,再加倍賦予卓越再卓越的碼數。本書嘗試將這些豐富麗澤的切割面分類,以六個視角取景,容許特定的聚焦鎖定內視力,以便深入觀察,讓人了解品牌如何讓各個層面的價值基因,在仔細精密的program後具體化的展現,終得幻化成超級品牌。

■作者簡介

石靈慧(Lynn H. Shih)

以最近8年(1997年開始)的時間,擔任路易威登集團LVMH Fashion Group台灣區時尚事業部集團總經理,負責LVMH集團旗下:Louis Vuitton、Loewe、Celine、Fendi等四個國際名牌,在台灣地區之市場發展與品牌行銷管理事務的策略與執行。

以之前的12年,從紐約到台北,在兩地知名的流行領導百貨公司與購物中心分別任職陳列、視覺行銷、商品企劃、商業空間設計與購物中心管理工作。從紐約移居回台北的前期90年代初,並且在流行趨勢的情報與預測工作上頗有心得,因而立志成為稱職的時尚趨勢觀察家。從80年代開始,作者在紐約與台灣即興從事劇場舞台與服裝設計工作。作者擁有美國康乃爾大學藝術碩士(MFA)學位,研究所期間專攻劇場及服裝設計。石靈慧現任Bliss品牌創造顧問公司首席執行長。

■本書目錄

出版序:奢華時尚與文藝復興/賴任辰

推薦序:探索品牌的價值基因/李仁芳、請重新定義21世紀的時尚品牌/朱平、一場探索事業生命底蘊的盛宴/楊岸、流行陽謀/許益謙

自序

第一章 時尚的魔術師:掌控時尚效力的價值優勢

第一節 打開時尚的寶盒

第二節 時尚的絕對價值

第三節 時尚的經濟效益如何運作

第四節 掌控時尚效力的成功策略

第二章 嚴謹的煉金術:提煉出產品無可取代的絕對優勢

第一節 商品力主導一切

第二節 設計風格是品牌的關鍵性優勢

第三節 蘊釀商品力的強勢策略

第四節運用商品說故事的行家

第五節 客製化生產的玄機

第六節 不斷追求卓越品質的信念

第七節呵護品牌價值,杜絕污染

第三章 價格的幻術:建構「鑽石級」的價值鏈

第一節 價格之事學問大

第二節一個包包值多少?

第三節為奢華精品訂個價

第四節 請問「美夢成真」的售價是多少?

第五節 全球性的價格控管

第六節 不折不扣的LV傳奇

第七節讓你買得起的奢華名品

第八節 價位升級,品牌升級!

第四章 眩惑的華麗劇場:扣人心弦的品牌表演

第一節 品牌表演的劇場

第二節 品牌形象旗艦店策略

第三節 名牌「聖殿」的打造行動

第四節 強化品牌表演舞台的智慧

第五章 激發渴望的超能力:性、Party、偶像的媒體運作

第一節啟動「渴望發動機」之鑰

第二節立下一起築夢的盟約

第三節經營「渴望」驅動的大事業

第四節神奇的傳播時代

第六章 超級巨星登場:品牌的人性魅力

第一節 有限生命的無限傳奇

第二節 品牌魅力的管理工程

第三節 回到耕耘人心的美學

第四節 慶賀人文價值的品牌使命

後記

參考書目

關於作者

致謝

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