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重點不在你多優秀,而在你想多優秀:英國創意大師的不乖成功學
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  • 商品編號:p045497120819
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重點不在你多優秀,而在你想多優秀:英國創意大師的不乖成功學

本書使用方法:建議隨身攜帶,每當靈感枯竭或需要打氣時,書中金句總能點醒你的茫然。

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【書籍簡介】
長銷且不斷再版的創意行銷聖經
權威商業雜誌《Inc.》30週年百大商業書籍
本書使用方法:建議隨身攜帶,每當靈感枯竭或需要打氣時,書中金句總能點醒你的茫然。

  不乖又不會死,偶爾叛逆是好事,你需要一點刺激!
  有創意的人習慣顛覆,
  英國最不乖的創意大師,用46篇「驚」典語錄帶你揮別一切乖巧,走上大膽不凡的築夢之路!

  不是你不優秀,而是你太乖!
  - 你常常與大家慶功喝香檳,或獨自苦悶喝威士忌?
  - 你自覺滿腹才華,無從揮灑,老闆客戶說一,你很少說二?
  - 別人常常對你過目即忘,讓你覺得很鬱悶?

  全世界最聰明的腦袋之一,英國創意大師保羅‧亞頓帶來46篇「驚」典語錄,以原創的妙見,針對現代生活提出犀利觀察與傳奇智慧。不管你是什麼身分,只要你想成功,本書一定能幫上忙。讀完這本書,你將勇於築夢,朝著不可能的任務前進。

各界熱烈回響贊同

  最好不要有人推薦這本書,因為實在太棒了!應該少一點人知道,最好沒人知道,最好大家都沒有創意,沒有想法,我就可以大賺錢了!如果你問我,我會說國家與其花錢補貼某些特定產業假裝拚經濟,不如把那些錢拿來買這本書,發給全台灣人一人一本,並且規定沒看完不可以吃飯。──盧建彰

  為什麼「錯」比「對」好?被炒魷魚有什麼好高興的?買下這本書,你的人生思考從此會改變。──Shots

  優秀卻太乖?頂尖創意人直白地說:想要在這個肉食的世界成功,野心比能力還重要。至於如何愈敗愈漂亮?亞頓在這本書裡有他一套犀利的說法。──英國最具影響力時尚雜誌i-D

  亞頓是讓人嫉妒到死的天才!他親身示範如何應用聰明思考和恐怖錯誤,讓人生不再有任何不可能。──The Good Book Guide

  如果你想讀一點東西,又不想太花心思,也不願多動腦筋,又希望吸收一點正能量,我會向你推薦保羅‧亞頓。──亞馬遜讀者

  大約在六十多年前,上帝一時興起,拿了十九世紀英國幽默作家兼藝術家愛德華•李爾當造人的模子,隨即覺得不妥,順手丟棄那個模子,亞頓就此誕生在世上。這位魅力驚人的大師擁有過人的執著和精力,全然反傳統又熟諳世態人情,遊刃有餘地帶著創意遊走在人世間。──羅傑•甘迺迪,上奇廣告藝術設計總監

【書籍目錄】
〈推薦序〉 如果你看過這本書,你會希望此書別被太多人看見  盧建彰
 
最好的客戶不一定最好
你想當多優秀的人?.
你也能完成不可能的任務.
我想和Persil洗衣粉一樣有名
發現了嗎?在學校最會念書的人,出社會後卻不是最成功的人
 
◎基本原則
你需要精力走下去..
你需要的不是讚美,而是批評
全是我的錯
別敝帚自珍
別等好案子上門,做好手上的工作就對了
放大正面的東西
不要採取負面手法
不要賣弄聰明
不要承諾辦不到的事.
弄清楚客戶真正的目的
客戶不肯接受怎麼辦?
不屈不撓,直到成功為止
不可能的任務?那就去做吧,你不做,沒人能做
 
◎一直解決不了問題?因為你墨守成規
不犯錯,就不可能有新東西
失敗,失敗,再失敗。失敗為成功之母
變成權威不是好事..
你是錯的?太好了!.
世上沒有笨點子
 
◎腦筋要轉個彎
拿出正確的名片...
你有多厲害不重要,有人脈比較重要
別光用說的,放張圖比較快
被炒魷魚是好事
 
◎看個廣告,休息一下
版面也是在傳遞訊息.
從最逃不了的地方開始設計廣告
尚未加工,反而勝過精雕細琢
畫不出來?換枝筆吧!
成品會有多好,要看主事者,而不是執行的人
別怕和最頂尖的人一起工作
到廣告以外的世界看一看
得獎是錦上添花,不該是你的目標
 
◎就算不是創意人員,還是能做有創意的事
你也能讓公司變好..
資深經理人如何帶來轉變?............
菜鳥如何帶來轉變?.
媒體採購人員如何帶來轉變?
 
◎用新的角度看客戶
「創意」是什麼意思?
如何提升提案的成功率?
 
◎最後補充幾句話
我人生最棒的時刻..
講道時間
人生的創意週期
名言錦句

【作者簡介】
英國創意大師 保羅.亞頓Paul Arden(1940~2008)

  英國創意鬼才保羅•亞頓在競爭激烈的廣告界轟轟烈烈闖蕩數十載,是業界的傳奇人物。他在上奇廣告擔任執行創意總監期間,推出英國史上最成功的廣告,先後協助英國航空、絲卡香菸、富士、豐田汽車等企業擦亮金字招牌,廣告代表作包括「豐田汽車一馬當先」,以及《獨立報》的廣告「我是中立的,你呢?」

  一九九三年時,亞頓在倫敦成立「亞頓邵森蘭達德電影製片公司」,擔任廣告導演,並且經營攝影作品藝廊,也在《獨立報》撰寫專欄,出版過暢銷書《顛倒思考題》和《重點不在你多優秀,而在你想多優秀》,於2008年因心臟病發作辭世。

譯者簡介

許恬寧

  台北人,深受本書鼓舞的自由譯者。

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