雲霄飛車為何會倒退嚕?創意、行動、決斷力,日本環球影城谷底重生之路
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雲霄飛車為何會倒退嚕?創意、行動、決斷力,日本環球影城谷底重生之路

作者:森岡毅
出版日:2016/07/09
ISBN:9789864081585

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內容簡介:

沒錢怎麼辦?把創意擠出來!
面對危機,又該如何呼喚出創意之神?
用「倒退嚕」讓日本環球影城從谷底翻身、
行銷大師森岡毅以創意、行動、決斷力逆轉勝的大絕技!


短短三年內,讓處於不景氣谷底、年集客數降至歷史低點的日本環球影城起死回生,衝破1,300萬入園人次,現任日本環球影城總經理森岡毅,首度公開其「逆轉勝」的內部創意發想及企劃過程,創造不斷推陳出新的影城樂園,以及讓人無法抗拒不斷造訪的魅力!

他想出打破常識的「倒退嚕雲霄飛車」,刷新日本遊樂設施排隊等待紀錄,成為公司得以在「哈利波特主題樂園」開幕前生存下來的關鍵;並且,在看到哈利波特這個絕佳機會後,力排眾議,以數據、分析和熱情說服執行長投入超過影城半年營業額的鉅額資金建立「哈利波特主題樂園」,讓日本環球影城再創業績高峰;同時,他的遠見,也讓影城突破「只有電影」和「只有大人」的盲點,成為集結全球最棒娛樂品牌的「選品店」。

以日本環球影城的成功為最佳範例,森岡毅告訴你:「創意不是來自天才的靈光一現,而是從某個想法中誕生」、「沒錢怎麼辦?把創意擠出來!」、「現場一定有答案」、「透過『翻新』尋找創意」……等思考與策略,分享他之所以能將危機變成轉機的「創新架構」。

凡從事創意、行銷、經營等以消費者為對象的人都應引以為鑑,並能從中獲得勇氣繼續奮鬥的傳奇故事!



作者介紹:

森岡毅

現任日本環球影城總經理。

1972年生,畢業於神戶大學經營學系,1996年進入P&G公司,先後擔任日本沙宣、北美潘婷的品牌經理,以及美髮產業的行銷總監、威娜副董事等。

2010年起任職於日本環球影城,陸續提出創新的改革,成功帶領影城走出危機,再創高峰。

2012年起擔任影城之總經理、執行董事兼行銷部長。

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