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品牌管理廣告與品牌管理(2版)
  • 品牌管理廣告與品牌管理(2版)
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品牌管理廣告與品牌管理(2版)

作者: 胡政源.蔡清德
出版社: 新文京開發出版股份有限公司
出版日期: 2019/02/15

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品牌管理廣告與品牌管理(2版)
作者: 胡政源.蔡清德
出版社: 新文京開發出版股份有限公司
出版日期: 2019/02/15
ISBN: 9789864304950
頁數: 296


內容簡介


品牌管理:廣告與品牌管理(第二版)

內容簡介

本書從理論與實務兩大面向闡述品牌管理,循序漸進地帶領讀者從認識品牌價值開始,到如何建構、鞏固、擴增品牌價值,按部就班學會品牌經營的基礎。不僅是大專院校商管、行銷等科系「品牌管理」的教科書,對於已在職場從事行銷相關工作的讀者也非常有幫助。除了為公司、企業進行品牌操作以外,這一系列的品牌知識,也可以引用到個人品牌的經營管理。


兩位作者合力編撰,胡政源博士學養深厚,並累積多年教學心得,闡述理論深入淺出,能適切掌握學生的程度;蔡清德老師實務經驗豐富,從事農產品、食品流通業行銷管理與營運企劃十餘年,並在大專院校開課教學,為本書提供更及時、更貼切的實務觀點。


全書共十一章,內容完整、架構周延,適合大專院校一學期3學分之「品牌管理」課程做為教科書。書中對基本概念加以詳盡解說,專有名詞的介紹簡明清晰,並有許多時事案例輔助說明,使讀者能真正熟稔品牌操作之精髓,有效解析品牌營運之布局。


第二版重整全書章次,從第一版的十章修訂為十一章。原有的案例專章刪除,並因應,新增「失控品牌風險」、「網路廣告社群化-創造品牌價值」兩章,以因應現今趨勢。此外也對全書重新檢視,調整部分敘述使之更為清晰順暢,並依最新資訊更新相關數據與案例。




作者簡介


作者簡介

胡政源

學歷:
國立雲林科技大學 管理研究所 博士
國立政治大學企業 管理研究所 碩士

現職:
嶺東科技大學 企業管理研究所 暨 企業管理系 副教授

經歷:
嶺東科技大學 經營管理研究所 所長 暨 企業管理系 主任
嶺東商專 實習就業輔導室 主任
臺灣發展研究院 中國大陸研究所 副所長
TTQS顧問、講師、評核委員
3C共通核心職能課程講師


蔡清德

學歷:
國立台灣大學農業經濟研究所

現職:
雲林縣斗南鎮農會 行銷經理 兼 糧食工廠廠長

經歷:
農產品、食品流通業行銷管理與營運企劃十餘年
國立台中技術學院 商業設計系 兼任講師
嶺東科技大學 企業管理系 兼任講師
朝陽科技大學 行銷與流通管理系 兼任講師
國立雲林科技大學 專案課程講師
曾任多所大學講師、協同業師、課程委員、競賽評委
農委會 百大青農輔導陪伴師
農委會 水保局 洄游農村計劃 輔導業師
台灣省有機農業生產協 會理事
社團法人台中市行銷人協會 副理事長
2018年經理人月刊評選百大MVP經理人

證照:
行政院勞工委員會門市服務-乙級技術士證
教育部講師證書
物流協會物流運籌人才-物流管理證書




內容目錄


目錄

Ch01 失控品牌風險
1-1 緒論
1-2 品牌社會責任
1-3 商業道德守則
1-4 消費權益議題

Ch 02 品牌意涵──認識品牌價值
2-1 緒論
2-2 品牌之定義
2-3 品牌之歷史與發展
2-4 品牌之功能與利益
2-5 品牌命名實務與案例
2-6 品牌定位塑造強勢品牌

Ch 03 品牌策略──建構品牌價值
3-1 緒論
3-2 發展品牌策略
3-3 品牌策略種類
3-4 品牌建構策略
3-5 品牌經營策略實務
3-6 發展品牌資產管理策略
3-7 策略性品牌個性

Ch 04 品牌知名度──知曉品牌價值
4-1 緒論
4-2 品牌知名度之意涵
4-3 品牌知名度之功能
4-4 建立品牌知名度
4-5 品牌識別與品牌知名度
4-6 品牌知名度與品牌個性

Ch 05 品牌忠誠度──鞏固品牌價值
5-1 緒論
5-2 品牌忠誠度之意涵
5-3 品牌忠誠度的重要性
5-4 品牌忠誠度的影響因素
5-5 品牌忠誠度與品牌個性

Ch 06 品牌聯想──想像品牌價值
6-1 緒論
6-2 品牌聯想(品牌形象)之意涵
6-3 品牌聯想(品牌形象)之特性
6-4 品牌聯想的型態
6-5 品牌聯想的五個層次
6-6 建構品牌聯想的價值

Ch 07 知覺品質──感受品牌價值
7-1 緒論
7-2 知覺品質之意涵
7-3 知覺品質的組成要素
7-4 知覺品質之構面
7-5 知覺品質與知覺價值
7-6 知覺風險與知覺品質
7-7 知覺品質與品牌個性

Ch 08 品牌延伸──擴增品牌價值
8-1 緒論
8-2 品牌延伸之意涵
8-3 品牌延伸優點和缺點
8-4 品牌延伸的影響因素
8-5 品牌延伸績效評估
8-6 延伸擴大品牌空間

Ch 09 品牌專屬資產──保障品牌價值
9-1 緒論
9-2 專利權專屬資產
9-3 商標權專屬資產
9-4 著作權專屬資產
9-5 通路關係專屬資產
9-6 建立專屬資產的方法
9-7 自有品牌專屬資產

Ch 10 品牌關係──經營品牌價值
10-1 緒論
10-2 品牌關係之意涵
10-3 品牌關係之分類
10-4 品牌關係之衡量
10-5 品牌關係的建立策略
10-6 發展國際品牌形象

Ch 11 網路廣告社群化──創造品牌價值
11-1 緒論
11-2 網路社群行銷影響力
11-3 社群廣告分眾
11-4 影音廣告串流媒體

參考文獻




ISBN: 9789864304950
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