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【書寶二手書T8/行銷_GAC】紫牛_讓產品自己說故事_賽斯‧高汀
  • 【書寶二手書T8/行銷_GAC】紫牛_讓產品自己說故事_賽斯‧高汀
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【書寶二手書T8/行銷_GAC】紫牛_讓產品自己說故事_賽斯‧高汀

[ISBN-13碼] 9789867969590
[ISBN] 9867969596

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[ISBN-13碼] 9789867969590

[ISBN] 9867969596

[作者] 賽斯‧高汀

[出版社] 商智文化

[出版日期] 2003-10-28

[內容簡介] (本項為出版商制式文字, 不論下文註明有無附件, 仍以本拍賣商品標題為準, 標題未註明有附件者一律均無) 什麼是「紫牛」? 一種產品、一種概念、一種行為,內植「創意病毒」,足以引起「噴嚏者」傳播「熱迷疹」而自我行銷,不靠大眾媒體廣告一樣引起騷動、討論、口耳相傳與熱迷追隨。 當今觀察最敏銳、直觀最犀利的行銷人賽斯˙高汀指出,「紫牛」不是一條便宜捷徑,停止廣告,開始創新,是企業生存的唯一途徑。 高汀分析上百則「自己會說故事」的產品案例,透視紫牛戰術,以大膽的創意衝撞傳統行銷,挑戰行銷人的極限。 「行銷轉型」和「產品轉型」的革命已經悄悄來臨,你發現了嗎?你找到你的紫牛了嗎? 嶄新的P要登場了!標準的古典「行銷4P」:product、pricing、promotion、positioning不夠用了,之後又有6P、7P……positioning、publicity、packaging、pass-along、permission……,但現在全新的行銷組合還應該再加上一個P--purple cow。 行銷大師賽斯.高汀,最新力作《紫牛》,提出唯有讓產品成為產業中的紫牛,才有可能與眾不同,出類拔萃,在不消耗大成本的廣告運作下,讓企業達到市場規模。 高汀認為,媒體所能夠爭取的消費者的注意力已經愈來愈少。 未來要爭取消費者的注意與青睞,唯有靠產品成為「紫牛」,才能做到。 但是要如何創造「紫牛」?首先,必須改掉傳統依賴媒體行銷的作法,把以往用在製作、購買廣告的高額成本,盡量投資在設計製作「紫牛產品」。一旦產品成為「紫牛」,便能被消費者發現、推薦,進而展開一場高效率的病毒行銷。 在「紫牛」進入市場並獲市場接受後,一定會漸漸進入半衰期,企業

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