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【書寶二手書T2/行銷_HRE】最熟悉又最陌生的14億消費者_金蘭都
  • 【書寶二手書T2/行銷_HRE】最熟悉又最陌生的14億消費者_金蘭都
  • 商品編號:p0611117607826
  • 店家貨號:U100152140

【書寶二手書T2/行銷_HRE】最熟悉又最陌生的14億消費者_金蘭都

[ISBN-13碼] 9789861342252
[ISBN] 9861342257

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[ISBN-13碼] 9789861342252

[ISBN] 9861342257

[作者] 金蘭都

[出版社] 先覺出版

[出版日期] 2014-01-23

[內容簡介] (本項為出版商制式文字, 不論下文註明有無附件, 仍以本拍賣商品標題為準, 標題未註明有附件者一律均無) 亞洲消費趨勢預測大師 金蘭都 最權威中國市場觀察報告全世界的企業都想知道:哪些人正在撼動中國消費市場?韓國企業掌握了哪些情報,得以橫掃中國?透過本書,中國商機看得到,也賺得到!韓國消費研究權威金蘭都,帶領「消費者趨勢分析中心」費時3 年深入查訪,獨家分析最新消費趨勢和最夯消費話題,揭露讓14 億消費者都買單的終極祕密! 中國消費者最想買什麼商品? 叱吒風雲的跨國企業為何在中國踢到鐵板? 哪些小眾市場正在改寫消費版圖? 全球知名企業如何布局? 跨國企業進入中國市場,投入巨資得到的調查結論為何?超乎讀者想像,把中國消費者分析到骨子裡的觀察報告! 過去30 年,中國是全球發展速度最快的國家,消費面貌快速變化,令諸多企業鎩羽而歸,但韓國以攻城掠地之姿成為對中國出口最多的國家。究竟韓國企業如何精準掌握目標消費者,成功搶占龐大中國市場?答案是,韓國大型企業密切關注中國消費者的細微心理變化,投入巨額經費,邀請最懂中國消費者的金蘭都教授,及他帶領的首爾大學「消費者趨勢分析中心」傾力研究,準確掌握最新市場動態。本書即為金蘭都教授團隊走訪中國各地,耗時3 年的研究成果,呈現多樣且多變的中國消費者面貌。他從幾乎無人嘗試過的「中國消費者個人」這個嶄新的微觀角度進行研究,調查團隊深入北京、上海、重慶、青島、廣州、深圳等核心商業地區,貼身觀察採訪消費者,並設計400個問題,對2000 多名消費者進行問卷調查。整個研究範圍既深且廣,從心理學、經濟學、消費行為學、人文歷史等各種角度解構中國市場,預測未來中國消費趨勢,期能為企業帶來最實質的助益,讓中國商機看得到,也賺得到!如此珍貴的中國報告,你怎能錯過?從顯微鏡下微觀,巨大的中國市場 外界對中國市場有哪些迷思和誤解?從全球「生產工廠」到全球「消費市場」的機會和挑戰。 中國消費者最想要什麼?六種消費者正在驅動中國市場。 中國與其他市場的消費者有何不同? 破解中國人七大消費DNA。 哪些小眾市場隱藏最大商機?大肚子經濟、銀髮經濟、寵物經濟……等正在成為主流。 什麼是豆你玩、蝸婚族、辣奢族?最詳盡的消費現象和流行語解釋,預測近期中國市場變化。你還不知道的中國商機 新商機就在非主流市場上!153位,這是中國身價超過億萬的女性人數;2,900億,這是中國九○後一年的消費總額,而這個數字還只是麥肯錫2006年的調查結果;2億,這是預計2015年會達到的高齡人口人數。中小城市消費者、農村消費者、女性消費者、九○後……這些曾經被忽視的新興消費群體正在快速崛起。 星巴克在美國的店面很小,因為消費者多為上班族,外帶比例高;在中國,星巴克的店面場地要大,能夠在室外擺放很多讓客人圍坐在一起的桌椅,以迎合中國消費者希望悠閒打發時間的特性。可是,為什麼中國消費者喜歡點加鮮奶油的咖啡,而不是美式咖啡呢? 中國的VIP客戶最青睞哪些商品?「限量款」就對了!只要在設計中採用中國人喜歡的顏色或花紋,就能夠抓住消費者的心,例如香奈兒「巴黎—上海高級手工坊系列」,佳能的「中國成龍紀念版相機」,BMW在中國推出限量250台的M3 Tiger高級汽車。不過,為什麼「獨家優惠」和「親身體驗」對中國富豪也有不可抗拒的吸引力? 你知道中國消費者會詳細核對商品標示,更覺得網路留言不可靠?中國消費者對企業的不信任感急速攀升,行動派消費者登場,他們寧可相信親人朋友的口碑,還自行蒐集資料公布在網路上,面對忠誠度低的消費者,企業該如何拉攏人心?

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