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廣告學:策略.經營與實例
  • 廣告學:策略.經營與實例
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  • 店家貨號:9789865229740
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廣告學:策略.經營與實例

作者: 戴國良
出版社: 五南圖書出版有限公司
出版日期: 2021/09/01

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廣告學:策略.經營與實例
作者: 戴國良
出版社: 五南圖書出版有限公司
出版日期: 2021/09/01
ISBN: 9789865229740
頁數: 392


內容簡介


●全方位解析廣告學:涵蓋完整廣告學知識,架構完整,內容與時俱進。
●實務+案例+本土化:穩固理論基礎,多樣化實戰經驗分享,知識力化為即戰力!
●圖解化說明,清晰易懂:文字解說搭配圖表流程,帶你一窺廣告學的精髓。

  五花八門的廣告世界,人人必需懂廣告學
  身處於廣告環境中,廣告於我們生活環境中處處可見。如電視廣告、臉書廣告、網路廣告、公車廣告、捷運廣告、報章雜誌廣告、廣播廣告等,到各種超市、大賣場也會看到各式各樣的宣傳廣告招牌及折扣訊息吊牌。

  廣告背後有什麼樣的理論、思維與策略?從廣告的種類、成本評估、企劃撰寫、創意及運作流程,本書帶您一一解析,掌握專業知識,統整最全面的廣告學精華,增加職場競爭力!

作者簡介


戴國良

現職
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問

學歷
國立臺灣大學商學研究所企管博士
國立臺灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士

國家考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格

經歷
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作
一看就懂管理學:全方位精華理論與實務知識
人力資源管理:理論、實務與個案
通路管理:理論、實務與個案
定價管理
產品管理 
數位行銷
觀光行銷學
品牌行銷與管理
國際企業管理實務個案分析
促銷管理:實戰與本土案例
企業管理實務個案分析
國際行銷管理:實務個案分析
顧客關係管理:精華理論與實務案例
策略管理:實務個案分析
企劃案撰寫實務:理論與案例
圖解行銷學
圖解人力資源管理
圖解管理學
圖解企劃案撰寫
圖解企業管理(MBA學)
圖解財務管理
圖解領導學
圖解顧客關係管理
圖解彼得杜拉克:管理的智慧
圖解策略管理
圖解服務業經營學
圖解整合行銷傳播
圖解品牌學
圖解第一品牌行銷祕訣
圖解式成功撰寫行銷企劃案
圖解顧客滿意經營學
超圖解企業管理成功實務個案集
超圖解行銷個案集:成功實戰個案分析

內容目錄


作者序言
Chapter 1 廣告概論
1-1 廣告的意義、種類、應用行業及其功能與目的
1-2 廣告的價值、廣告任務目標及成功廣告片六大面向條件
1-3 廣告產業價值鏈的整個架構
1-4 廣告 5 說、廣告 5W 及廣告公司的 6C
1-5 廣告 TPCM、AUCA、AIDMA 模式
1-6 尼爾森媒體大調查(2021 年)
1-7 廣告代理商提案流程
1-8 廣告預算決定方法
1-9 整合行銷溝通八個程序
1-10 國內廣告公司一覽表
1-11 國內主要廣告主及廣告行業排名
1-12 臺灣行銷、廣告、傳播集團組成明細
1-13 國內前 60 大廣告主名稱及其年度廣告量排名(2020 年)
1-14 媒體廣宣的四大戰略面向
1-15 如何選擇正確的廣告代理商六原則
1-16 五大傳統媒體廣告業已下跌到 303 億
1-17 國內廣告主對廣告代理商、媒體代理商及公關公司的建議
(動腦雜誌問卷調查報告)
1-18 國內二大廣告機構組織簡介(4A 及 MAA)

Chapter 2 電視廣告概述
2-1 電視廣告的優點、正面效果、缺點及預算估算
2-2 電視廣告頻道配置原則、收視族群輪廓及效果評估

Chapter 3 電視媒體實務概述

Chapter 4 報紙廣告概述

Chapter 5 雜誌廣告概述

Chapter 6 戶外廣告概述

Chapter 7 廣播廣告概述
7-1 廣播發展現況及收聽率較高的廣播電臺
7-2 部份廣播電臺一覽表及廣播廣告價目表

Chapter 8 店頭行銷廣告概述

Chapter 9 數位廣告量統計及計價方法

Chapter 10 廣告代言人綜述

Chapter 11 企劃案撰寫內容
11-1 廣告(行銷)企劃案撰寫內容分析

Chapter 12 廣告公司組織表概述

Chapter 13 廣告公司經營哲學與運作流程

Chapter 14 廣告創意綜述

Chapter 15 廣告企劃案大綱實例
個案 1 某飲品公司年度廣告企劃案
個案 2 某大廣告公司對某大「人壽保險公司」所提年度「廣宣企劃案」
個案 3 某大廣告公司對某大「電視物公司」「形象廣告」提案
個案 4 某大廣告公司對客戶廣告預算支用執行效益分析報告案
個案 5 新上市化妝保養品牌「廣告提案」
個案 6 某廣告公司對某「型錄購物」公司的「廣告提案」企劃案

Chapter 16 廣告企劃案長篇個案

Chapter 17 國內各家廣告公司的經營理念、經營價值及服務項目介紹

Chapter 18 電視媒體企劃與購買實際案例
18-1 「東森房屋」電視媒體購買計劃(實際案例)
18-2 國內「電視購物」產業形象廣告電視媒體採購企劃案(實際案例)

Chapter 19 行銷(廣告)預算概述
19-1 行銷預算的意義、功能、目的、提列及花在哪裡

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