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(二手書)非寫不可,不寫會死─寫作.創意.旅行與人
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(二手書)非寫不可,不寫會死─寫作.創意.旅行與人

出版日期:2008-03-31
ISBN/ISSN:9789861751078
作者:李欣頻

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(二手書)非寫不可,不寫會死─寫作.創意.旅行與人
二手書備註 : 無畫線註記
書況:普通
內容簡介:
一本創意人&熱寫青年不.看.會.死的書!


「當你正在書寫一本源自你感情深處的作品,你會知道那就是一股『非寫不可,不寫會死』的狀態,那文字會先感動自己,然後才可能感動別人,也會比較具有跨國界、跨時空、跨文化的感染力,與留下來的價值。」



創作之於李欣頻,就好像犯了一種無可救藥的癮,如果忘了帶筆,她就會用口紅、眉筆或是用指甲在紙上刮字,以記下思緒的源源不絕。

想知道李欣頻是如何能在同一時間內寫七本書、每年旅行三個月、單月最高還能賺六十萬嗎?想知道她的靈感、創意、寫作又是如何發生的嗎?

本書集結了三年多來,李欣頻橫跨海峽兩岸,接受一百多次媒體採訪與經歷過三百多場演講,由數萬名聽眾與記者精選的五十大提問,所有關於李欣頻的「文案與創意」、「寫作與出版」、「旅行與人生」等精采案例實務版,毫不保留,完整公開!

且讓我們隨著李欣頻的文字創意,一同進入這個熱寫創業的嶄新時代吧!



閱讀前請注意:

知識是可以複製的,但智慧是不能複製,只能感染。建議大家不必急著逐字看完這本書,可以先翻開目錄頁,想一下如果有人拿這些問題拿來問你,你會怎麼回答,然後寫成你的創意問答集,之後再與欣頻的回答做對照。
作者簡介:
李欣頻
政大廣告系畢業。政大廣告研究所碩士。
現於北京大學就讀博士班,
並於北京大學新聞與傳播學院任教《廣告策劃與創意》課程。

曾任廣告公司文案、誠品特約文案
宏碁數位藝術中心特約文案創意。

廣告作品
中興百貨、遠東百貨、誠品書店、誠品商場、宏碁數位藝術中心、富邦藝術基金會、台新銀行玫瑰卡、台北藝術節、鶯歌陶瓷博物館、加利利旅行社、台北市都市發展局、新聞處、統一企業、雅虎奇摩……等。

個人經歷
曾為聯合報、自由時報、廣告雜誌、香港ZIP雜誌、皇冠雜誌、TVBS周刊、ELLE雜誌、MEN’S UNO雜誌、大陸北京晚報、中國圖書商報、費加洛雜誌、女友、廣告大觀、城市畫報……等之專欄作家。
台灣科技大學、中原大學、台北大學、青輔會、成功大學、學學文創、誠品信義講堂、北京大學新聞與傳播學院……關於廣告、創意、創作、出版課程之講師。
散文作品收錄於《中華現代文學大系》散文卷。
連續四屆台灣廣告流行語金句獎評審、誠品文案獎評審、南瀛獎動畫類評審、董氏基金會大學築夢計劃決選評審、TWNIC第五屆網頁設計大賽決選評審委員、救國團「創意與創業全國」座談會與談人。
2004年數位時代雜誌選為台灣百大創意人之一。
天下遠見文化事業群之《30雜誌》2006年9月號,選為創意達人之一。
台灣地區,曾受太平洋SOGO、新光三越、AVEDA、衛生署中醫藥委員會、聯電、旺宏電子、德州儀器、統一企業、東森得意購、宏碁、民視、NOVA、康健雜誌、國家音樂廳、國家戲劇院、富邦講堂、誠品書店、數位學院、幼獅文藝寫作班、台北市立圖書館、桃園巨蛋體育場、文建會公民美學講座、摩根富林明、十大傑出青年基金會、動腦講座、中國生產力中心、數位時代創意實踐講堂、北美館(台灣生活創意座談—誰來寫台灣設計品牌)、當代藝術館、台北電影節……以及台大、政大等數十所大專院校之邀,公開對外演講或是公司員工內訓。
大陸地區,曾獲邀至中國書刊發行業協會主辦的書業觀察論壇、第二屆中國國際文化創意產業博覽會、上海書城、上海圖書館、北京大學國際時尚管理高級研修班、美國協和大學MBA中國中心……等地演講。

已經旅行包括東西北歐、希臘、東北非、杜拜、印度……等37國。

章節試閱:
第1問:如何踏上「創意」這條路?
●一開始進入職場時,妳是否已經決定走「創意」這條路?如何進入廣告業?「商業文案」與「藝術寫作」之間怎麼平衡?怎樣的人合適進廣告業?想從事創意相關行業,是否一定要科班出身?

誤打誤撞,闖進「創意」這條路
如果你對「創意」的定義是一份工作,一份像是廣告文案這樣的工作的話,我會回答:「不是,我不是一開始就決定要當廣告文案。」因為我最早其實是希望當作家,而且還是詩人或旅遊作家。

大學時,原本我打算念外文或哲學系,沒想到卻意外地考上廣告系。大三時,我前往一家意識形態廣告公司實習,實習的第一天,就臨時被要求寫一篇中興百貨的文案。當時,從未寫過文案的我,利用很短的時間,查了一下中興百貨的地點,並且迅速看完中興百貨歷年的廣告作品集,下班前,就交出了生平第一篇文案。第二天,便因為這一篇文案(1),而留下來擔任正式的文案工作。

畢業後,我見報應徵了誠品書店的文案工作,並試寫了一篇《誠品閱讀》雜誌的形象文案(2),過不了多久就被通知錄取了。不過,因為我不喜歡朝九晚五的工作,所以便擔任該書店與商場的特約文案,至今長達十五年之久。大部分的作品都已集結在《廣告副作用》之中。
進入廣告這個領域,可說是很意外,也很有創意。現在回想起來,覺得自己真的非常幸運。第一次寫文案就能夠受到肯定,並且順利進入自己最心儀,同時也是當時創意獎常勝軍的意識形態廣告公司。

大四的時候,又有機會半工半讀,接觸許多像是中興百貨、裕隆汽車、黑松等大客戶,近身見習一群當年非常優秀的廣告人。這讓我足以在很短的時間之內,從生手到熟練,也讓向來喜歡寫詩的我,有了成功轉換成為廣告文案的寶貴機會。再加上後來為誠品書店寫文案時,又有幸與一群非常有理想的企畫人一起動腦工作,每天都必須大量閱讀與吸收資訊,使得二十一到二十八歲,成了我高速成長的黃金時期。

商業與藝術是可以互補的
高中時喜歡寫詩的我,後來在二十八歲那年所出的第一本書,居然是廣告文案作品集──《誠品副作用》,因為這本書的意外暢銷,進而順利地開啟了我的作家之路。

很多人會在工作與興趣之間搖擺不定,但對我而言,寫文案與寫作都是我喜歡的事——因為我用創作的心情來寫文案,用寫文案的精練筆法來寫書(例如:《希臘:一個把全世界藍色都用光的地方》(3)、《愛欲修道院》等),並將之成為一個非常自然的循環互養系統。
對我來說,完全不需要考慮寫文案與寫書之間的「平衡」問題,因為我已經把這兩部分融合得很好了。之前我曾向一位來採訪的媒體記者表示:「我沒辦法成為一個很出世的詩人,也沒辦法成為一個很入世的廣告人,但我在這之間找到了一條活路,在文案與文學之間,生出了自己擅長的風格。」

我想,文案寫作就好比是我的一條生存臍帶,讓我得以安心的躲在創作的子宮裡,透過這條商業的臍帶與外界接觸、對話、謀生存。自從出版了《誠品副作用》之後,客戶若想要像我這樣的廣告文案風格,便會主動來找我,我既不需要去找案源,也可以挑我喜歡的客戶,做我喜歡的案子,並且揮灑自如。

這也是我常對學生們說的──全.心.全.意的做好你喜歡做的事,做到極致,做到頂峰,做到能見度最高,資源自然流向你,不需要先擔憂經濟的問題。關於這部分在《創造金錢》、《一週工作4小時,晉身新富族》,以及《推翻李欣頻的創意學》第四層裡的「喜悅地身歷其境,就是心想事成的關鍵」等都有提到。

還記得我第一次找出版社談出書計畫時,我拿的是在報上發表過的旅遊文章,以及一疊我為誠品寫的文案,做為我的個人簡介,沒想到出版社主編希望出版我的誠品文案作品集,這就是《誠品副作用》意外誕生為我第一本書的初因,五年後又增版改為《廣告副作用》……整個過程有點誤打誤撞,但事後回想整個歷程,如果當時因為想當作家而去念了文學院,可能就失去了到廣告公司學習圖文視覺與廣告行銷的經驗;如果第一本書寫的是旅遊,可能就不像現在可以寫的領域這麼廣,涵蓋廣告、文學、美食、愛情、心靈……等範圍。因此,《誠品副作用》成了我首次在台灣出版界,定位自己文字風格的書,這部分在第二篇〈關於寫作與出版的14個問題〉中會詳細說明。

創意是一種生活態度
再回頭來看這個問題:「一開始進入職場時,妳是否已經決定走『創意』這條路?」先前的答案,其實是我尚未寫《14堂人生創意課》、《推翻李欣頻的創意學》這兩本書之前的回答。不過,現在的我不認為「創意」是一種技巧或工作,而是一種生活態度。我在《推翻李欣頻的創意學》第八層提到:「一個真正的創意人,他絕不會有創意枯竭的時候,因為創意不是一種技巧,而是一種態度:他可以在與自己獨處時,享受完全的自得
目錄:
PART 1:關於文案與創意的23個問題
第01—13問:創意.靈感
第1問:如何踏上「創意這條路」?
第2問:創意是天生的嗎?
第3問:如何增加閱讀的吸收能力呢?
第4問:如何成為創意者?
第5問:創意是一種發明嗎?
第6問:如何知道自己是不是有創意?
第7問:如何突破創意的瓶頸?
第8問:你說創意是要輕易被看見的,但有沒有可能是隱性的?
第9問:如何將創意轉成文字?
第10問:創意需要結構嗎?
第11問:創意和幻想有何不同?
第12問:要如何打破制約?
第13問:對妳來說,終極的創意是什麼?
第14—20問:廣告.文案
第14問:如何寫出經典文案?
第15問:如何知道這是不是一個好創意?
第16問:文案與設計如何完美結合?
第17問:如何保持寫文案的清靜心?
第18問:請問你最喜歡自己寫的廣告文案是哪一則?
第19問:何說服客戶?
第20問:當你面對說不清楚自己需求的客戶時,要怎麼進行溝通與說服?
第21問:面對廣告產業的萎縮,創意空間變少,創意人該如何自處?
第22—23問:學校.教育
第22問:學生如何堅持自己的創意?
第23問:如何將創意融入到教學?

PART 2:關於寫作與出版的14個問題
第24—26問:作家身分.寫作計畫
第24問:如何知道自己是不是作家的料?
第25問:如何擬定寫作與出書計畫?
第26問:在寫一本書的時候,需不需要先擬定寫作大綱?
第27—32問:創作流體.圖文形式
第27問:什麼是創意的流?
第28問:如何啟動創意的流?
第29問:找尋創作的資料或靈感時,如何不分心?
第30問:如果同時有好幾本書的創作計畫,該怎麼進行?
第31問:如何決定寫作形式?
第32問:如何將旅行經驗變成書?
第33—37問:執行出版.自他影響
第33問:是否要辭職去寫作?
第34問:如何向出版社提案?
第35問:如何進行書的圖文編排?
第36問:如何行銷自己的書?
第37問:寫書與出版,對你的影響是什麼?

PART 3:關於旅行與人生的13個問題
第38—40問:旅行VS.創意
第38問:旅行的過程中,如何才能激發自己的創意靈感?
第39問:對於一個常到世界各地旅行的人而言,「回家」對你來說是什麼樣的概念?
第40問:不能常旅行的人,如何才能有常旅行者的創意?
第41—43問:人生規畫.時間管理
第41問:妳是否有訂定短程、中程、長程目標?
第42問:如何轉換人生跑道?
第43問:工作、興趣、生活之間怎麼維持平衡?
第44—47問:靈修VS.創意
第44問:在你的定義而言,靈修是什麼?
第45問:我們如果不能像你一樣可以看到自己的前世,我們該去找誰問?
第46問:要如何相信自己的直覺?
第47問:如何在夢裡找答案呢?
第48—50問:心想事成.人生終極
第48問:依照《祕密》書中所提到的方法,為什麼有時候還會「心想事不成」?
第49問:生病的時候,利用《祕密》提到:把自己放在已經痊癒的快樂心情上,就會康復嗎?
第50問:臣服與宿命的差別?
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