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(二手書)收視率葵花寶典
  • (二手書)收視率葵花寶典
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(二手書)收視率葵花寶典

出版日期:2006-10-01
ISBN/ISSN:9867108744
作者:劉旭峰

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(二手書)收視率葵花寶典
二手書備註 : 無畫線註記
書況:良好
內容簡介:
沒有收視率,就沒有影響力!
有志於電視新聞工作者必修教科書。
讓人又愛又恨的電視新聞,到底是什麼思考邏輯的產問?資深媒體人劉旭峰解剖新聞亂象,帶你衝出電視的迷霧。

真實,是新聞的第一要件。虛構的新聞是無本之木、無源之水,是造假的腳尾飯。不過,新聞的操作自有一套商業邏輯,在現實的商業機制下,新聞經常必須被包裝成商品。因為電視是個消費市場,消費者主宰了市場機制,為了讓更多消費者進入這個市場,你就得把電視新聞包裝地更吸引人。而「怎樣才能吸引更多人來看你的新聞呢?」答案很簡單,就是:「記者必須跑好新聞、主管必須操作好每一道流程、老闆必須有效率地經營好公司。」

這是一本寫給電視人看的書,有志於電視新聞工作的朋友,透過這本《收視率葵花寶典》,可以汲取前人的經驗,打通製作電視新聞的任督二脈;同時這也是一本寫給觀眾看的書,帶領電視機前對新聞節目又愛又恨的觀眾衝出迷霧,透視螢幕之後的玄機。

《收視率葵花寶典》共分三篇,就第一線的記者、指揮調度的主管,以及掌生殺大權的電視公司經營者,分別討論其應有的視野與作為,將新聞理論融入市場操作,且在揭露媒體的運作過程之外,也建設性地提出媒體經營的「藍海策略」。
作者簡介:
劉旭峰
民國53年生,台北藝術大學戲戲系畢。文建會舞台劇本獎、宗教文學獎新詩獎得主。
曾任:中時晚報記者、台視記者、高雄中心派特員、超視新聞採訪主任、年代新聞採訪主任、中天電視台總經理特助兼採訪主任、華視晚間新聞製作人。現任:TVBS新聞製作人。
目錄:
亂世誠可悲,卻許出英雄 /林維國
不能只是罵媒體 /溫偉群
自序


【記者必讀/小雞篇】

心理建設,打下基礎

第一章 記者應有的認知
  收視率檢視你的工作成績
  良好的工作態度
  經常保持「備戰狀態」
  培養「口袋題目」,等待出頭天

第二章 撰寫電視新聞的技巧
  好看新聞的心法:強調影音效果
  稿頭簡潔有力,要像廣告詞
  掐bite:把握keyman與keyword
  新聞破題,前八秒最重要
  拍攝俊男美女,剪輯衝突鏡頭
  多用肯定句,回報講重點
  撰寫口語化、生活化
  勿自曝其短,適度藏拙
  進階寫作,讓觀眾感動

採訪篇

第一章 天災意外新聞
  颱風 / 地震 / 斷橋

第二章 人禍災難
  飛機意外 / 火災 / 重大車禍

第三章 社會犯罪新聞
  犯罪新聞注意事項
  法官才有羈押權
  遲來的正義不是正義
  孩子的意外、女人的眼淚,永遠是焦點

第四章 政治新聞
  放話的藝術
  政治新聞的竅門:追究權力核心
  追官員責任絕不手軟
  政治新聞:掌握議題
  選舉新聞:要觀點、忌主觀

第五章 生活娛樂新聞
  影劇綜藝永遠是焦點
  生活消費新聞,小題大作

第六章 財經新聞
  政治經濟不分家
  台灣與大陸經濟密合
  財經新聞的切點看指標

第七章 大陸新聞 聚焦兩岸互動
  兩岸新聞採訪
  大陸新聞的製作

第八章 國外新聞:由台灣向外延伸
  國際新聞製作
  國外新聞的採訪
第九章 新聞剪輯&動畫製作
  文字配音
  畫面剪輯
  電腦動畫製作
【主管必讀/飛鳥篇】

採訪中心

第一章 選擇報導題材
  人的故事永遠最吸引人
  選擇衝突性高的題材
  從熟悉的角度切入
  追蹤熱門新聞
  不要造假模擬
  
第二章 突發事件的處理
  沒畫面前:上跑馬燈
  記者調度:四組半的思考
  新聞延棚莫遲疑
  SNG調度:跟著主新聞走
  重要突發新聞:深度廣度兼具

第三章 重大新聞的規劃與管制
  選舉新聞照表操課
  重大的出國採訪規劃
  颱風新聞的準備
  主動出擊,爭取獨家播出權
  新聞專題規畫,爭取觀眾共鳴
  成立新聞爆料專線
  獨漏新聞的緊急應變

第四章 避免法律責任
  誹謗罪的要件
  負面新聞,安全第一
  記者挨告,多因畫面惹禍
  炒作意綜藝天王街頭擁吻
  無心之過,勇於認錯
  新聞自律公約
  負面新聞處理原則

編輯中心

第一章 編輯台基本功
  下標題:簡潔有力
  拿出主動的精神

第二章 編排,是說故事的邏輯
  編輯思考:觀眾地一
  時段不同,編排邏輯不同
  錯開廣告,致勝先機
  編輯上線注意事項
  與主播一同成長
【電視經營者必讀/大老鷹篇】

第一章 經營媒體市場,要隨市場需求調整
  收視率是命脈
  開店賣什麼?出考題凝聚共識
  貼近觀眾,當觀眾的僕人
  經營電視台,處處以觀眾為念
  專業電視台,也要報導「新」聞
  老闆帶頭衝業務,業務配合新聞創商機

第二章 建立品牌搞行銷
  品牌行銷不是空話
  別怕,媒體是天生的在野黨
  媒體像火爐,愈打壓,火愈旺
  給觀眾「感動」,才是明星主播

第三章 媒體新趨勢
  新聞台的「藍海策略」
  「藍海」,平凡人的不凡故事
  電視轉型新媒體
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