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二手書博民逛書店罕見茶葉市場營銷學Y13164 姜含春 編 中國農業出版社 出版預購

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二手書博民逛書店罕見茶葉市場營銷學Y13164 姜含春 編 中國農業出版社 出版

二手書博民逛書店罕見茶葉市場營銷學Y13164 姜含春 編 中國農業出版社 出版2010

作 者:姜含春 編

出 版 社:中國農業出版社

出版時間:2010-03

印刷時間:2015-05

印 數:

裝 訂:

版 次:2

開 本:16開

頁 數:341頁

字 數:

I S B N:

年 代:

裝 幀:平裝

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冊 數:

紙 張:輕型紙

刻印方式:

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商品描述:
【圖書描述】:
《普通高等教育“十一五”國家級規劃教材:茶葉市場營銷學(第2版)》本着滿足讀者從事茶葉市場營銷管理的需要,跟蹤市場營銷學科世界發展趨勢的指導思想,力求從茶葉行業和茶葉企業營銷實際出發,針對市場經濟條件下茶葉企業市場營銷活動和不斷髮展的需要,吸收國內外先進的市場營銷理論和方法,致力於建立完善的茶葉市場營銷學體系;堅持理論與實踐相結合,闡述與評價相結合,案例分析與複習思考爲輔助;沿着茶葉營銷宏觀和微觀環境調查分析、茶葉營銷戰略規劃與實施、茶葉4P營銷策略制定的營銷管理流程,全面系統地闡述與評價了茶葉營銷基本理論、基本知識和方法,特別是首次剖析了茶產業演變,對茶葉行業進行分類,提出茶產業鏈概念與結構,針對茶葉 行業包括茶葉出口,闡述與評價了茶館營銷和茶葉國際市場營銷,最後闡述與評價了適合茶葉行業與企業的綠色營銷、關係營銷、整合營銷、網絡營銷等市場營銷新理論和發展趨勢,爲茶葉企業、政府等非營利性茶葉組織營銷管理提供必要的理論知識及實踐經驗,具有針對性、實用性、創新性和前瞻性。
《普通高等教育“十一五”國家級規劃教材:茶葉市場營銷學(第2版)》可作爲茶葉專業及與茶葉專業相近的食品、園藝等專業本科、專科學生的教材,也可作爲營銷人員、公共組織管理人員全面提高營銷理論與實務能力的參考書。
【內容簡介】:
《普通高等教育“十一五”國家級規劃教材:茶葉市場營銷學(第2版)》本着滿足讀者從事茶葉市場營銷管理的需要,跟蹤市場營銷學科世界發展趨勢的指導思想,力求從茶葉行業和茶葉企業營銷實際出發,針對市場經濟條件下茶葉企業市場營銷活動和不斷髮展的需要,吸收國內外先進的市場營銷理論和方法,致力於建立完善的茶葉市場營銷學體系;堅持理論與實踐相結合,闡述與評價相結合,案例分析與複習思考爲輔助;沿着茶葉營銷宏觀和微觀環境調查分析、茶葉營銷戰略規劃與實施、茶葉4P營銷策略制定的營銷管理流程,全面系統地闡述與評價了茶葉營銷基本理論、基本知識和方法,特別是首次剖析了茶產業演變,對茶葉行業進行分類,提出茶產業鏈概念與結構,針對茶葉 行業包括茶葉出口,闡述與評價了茶館營銷和茶葉國際市場營銷,最後闡述與評價了適合茶葉行業與企業的綠色營銷、關係營銷、整合營銷、網絡營銷等市場營銷新理論和發展趨勢,爲茶葉企業、政府等非營利性茶葉組織營銷管理提供必要的理論知識及實踐經驗,具有針對性、實用性、創新性和前瞻性。
《普通高等教育“十一五”國家級規劃教材:茶葉市場營銷學(第2版)》可作爲茶葉專業及與茶葉專業相近的食品、園藝等專業本科、專科學生的教材,也可作爲營銷人員、公共組織管理人員全面提高營銷理論與實務能力的參考書。
【目錄】:
第二版前言
第一版前言
第一章 導論
第一節 茶葉市場營銷相關概念
一、茶葉市場營銷
二、顧客對茶葉的需要、慾望和需求
三、茶葉企業顧客滿意
四、茶葉企業顧客讓渡價值
第二節 茶葉市場營銷學概述
一、茶葉市場營銷學的含義
二、茶葉市場營銷學的研究對象、範圍
三、茶葉市場營銷學的基本框架
四、茶葉市場營銷學的特點
第三節 研究茶葉市場營銷學的意義與任務
一、茶葉經濟體制的演變與茶葉市場營銷學
二、茶葉企業與茶葉市場營銷學
三、研究茶葉市場營銷學的意義
四、研究茶葉市場營銷學的任務
第四節 茶葉市場營銷觀念
一、市場營銷觀念的概念
二、市場營銷觀念的演變過程
三、茶葉企業現代營銷觀念的確立與實施
小結
案例 創造市場——烏龍茶對日銷售成功的一點啓迪
思考題

第二章 茶葉市場營銷環境研究
第一節 茶葉市場營銷環境概述
一、茶葉企業市場營銷環境的概念與特點
二、研究茶葉企業營銷環境的意義
三、研究茶葉企業營銷環境的方法
第二節 茶葉市場宏觀環境分析
一、政治與法律因素及其對茶葉企業營銷的影響
二、經濟與人口因素及其對茶葉企業營銷的影響
三、社會文化因素及其對茶葉企業營銷的影響
四、科技與自然資源因素及其對茶葉企業營銷的影響
第三節 茶葉市場微觀環境分析
一、茶葉企業內部
二、流通環節的組織機構
三、消費者
四、競爭者
五、政府管理部門、新聞宣傳機構、高等院校、科研單位
小結
案例一 我國茶業國際競爭力的SWOT分析
案例二 “德信茶”中國內地營銷環境分析及營銷戰略
思考題

第三章 茶葉行業分析
第一節 中國茶葉行業的演變及分類
一、茶葉行業(產業)概念
二、茶葉行業的演變
三、茶葉行業的劃分
四、茶產業鏈概述
五、當代中國茶產業特點
第二節 茶葉行業基本分析
一、茶葉行業分析的目的
二、茶葉行業基本特點分析
三、影響茶葉行業競爭態勢的五力分析
第三節 茶葉企業競爭者分析
一、茶葉企業競爭者類型
二、茶葉企業競爭者分析
小結
案例 一個苛求差異化企業的意外死亡
思考題

第四章 茶葉市場分析
第一節 茶葉市場的概念及分類
一、茶葉市場的概念
二、茶葉市場的分類
第二節 中國茶葉市場的起源與發展
一、中國茶葉國內市場的起源與發展
二、中國茶葉國際市場的起源與發展
第三節 茶葉消費者市場分析
……
第五章 茶葉市場調研
第六章 茶葉市場預測
第七章 茶葉企業戰略及其規劃
第八章 茶葉企業目標市場戰略
第九章 茶葉市場營銷組織與管理
第十章 茶葉產品策略
第十一章 茶葉價格策略
第十二章 茶葉銷售渠道策略
第十三章 茶葉 策略
第十四章 茶館營銷
第十五章 茶葉國際市場營銷
第十六章 茶葉市場營銷新趨勢
主要參考文獻

13164/929631596

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