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[商品主貨號] U101422567
[代售商品編號] 101872600209
[ISBN-13碼] 9789865917487
[ISBN] 9865917483
[作者] 陳澤義
[出版社] 高立
[出版日期] 104-01
[內容簡介] (本項為出版商制式文字, 不論下文註明有無附件, 仍以本拍賣商品標題為準, 標題未註明有附件者一律均無)
本書從台灣的行銷角度出發,放眼全球,力求透過數個相關議題的精要陳述,盡可能勾勒出國際行銷管理的樣貌,包括全球化時代驅動力量與國際行銷興起態勢、國際行銷環境與文化整合嵌入、國際市場進入模式、國際行銷策略與衍生的國際行銷組合,以及從企業管理或行銷經營管理角度討論國際行銷管理等單元。
另此並針對國際行銷人才認證檢定的考試需要,參酌主辦與發照單位,中華民國外銷企業協進會所出版的《國際行銷 1000 題庫》新增了相關的教學內容並調整章節如下:
第壹篇-國際行銷環境:從全球化時代驅動力量說明國際行銷的興起與擴展,架構出當前全球市場與國際行銷的樣貌。
第貳篇-國際行銷策略:主要說明學理上的國際行銷策略規劃,與國際企業經營使命與建立策略事業單位,以及透過經營環境分析,建立國際企業行銷目標與基本行銷策略。
第參篇-國際行銷組合:從行銷4P 的角度說明國際行銷經營的實際運作內涵。包括國際產品策略、國際品牌策略、國際產品定價、國際企業通路策略的議題。
第肆篇-國際促銷管理:本單元特別繼續探討 4P 中國促銷策略。包括國際促銷的方法、廣告效果,以及如何管理銷售人員等議題。
第伍篇-國際趨勢管理:本單元 除了展望今後的全球國際情勢及國際行銷發展方向之外,也同時探究網路行銷此一持續發燒的議題對國際行銷的影響。
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