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【書寶二手書T1/大學商學_EOG】消費者行為-洞察生活、掌握行銷_曾光華
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  • 店家貨號:U101910451

【書寶二手書T1/大學商學_EOG】消費者行為-洞察生活、掌握行銷_曾光華

[ISBN-13碼] 9789866264924
[ISBN] 9866264920

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[商品主貨號] U101910451

[ISBN-13碼] 9789866264924

[ISBN] 9866264920

[作者] 曾光華

[出版社] 前程文化

[出版日期] 2014-01

[內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。)

本書的使命是讓消費者行為這門知識更簡明、更具體、更生動,讓學生因接受而學習、而理解。為此,本書非常注重情境塑造手法,以帶領讀者走入生活與行銷實境。具體作法如下:

.引人入勝的章首專欄「他與她」

「他與她」專欄針對讀者身邊觸目可及的小人物,描繪他們的心理、生活、用品、消費等,文筆清新,內容生動,讓讀者一開始就感受「原來消費者行為如此親近!」

.有趣的生活漫畫「富家屋頂下」

這系列漫畫是管理教科書的創舉,無論是構圖、文字、趣味性、學理基礎等都經過精心設計,讓讀者從富家父母姊弟的互動中瞭解每一章的精要觀念。

.多元啟發的生活與企業案例

內文中以標楷體分段呈現的案例是精心挑選自新聞報導、業界談話、網站實材、質性研究發現等,內容多元、具啟發性,並讓學理變得更具體、有趣。

.拓展視野的方塊Market Land、Show Time

前者帶領讀者體會全球重要的消費者行為的應用實例,後者則從電影與電視廣告討論消費者行為的意義。兩種方塊將可提升讀者的興趣與視野。

.連結學理與實務的照片

百餘張來自媒體、業界、作者與助理拍攝的照片貫穿全書,這些配合文字說明的影像連結學理與實務,有助讀者理解消費者行為的核心觀念。

.具洞察力的「2010年代初期 十大消費趨勢」小海報

為增加讀者對趨勢觀察的興趣,培養洞燭市場先機的潛能,本版首創「2010年代初期十大消費趨勢」小海報,以宏觀的角度、圖文並茂的方式呈現自2010年至2013年初發生在台灣、亞洲及歐美,對各產業的行銷策略造成衝擊的消費趨勢。

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